2022年中級經(jīng)濟(jì)師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場營銷與品牌管理5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、市場營銷管理的的任務(wù)實(shí)質(zhì)是（）?！締芜x題】

A.營銷管理

B.人員管理

C.需求管理

D.資源管理

正確答案:C

答案解析:市場營銷管理的的任務(wù)實(shí)質(zhì)是需求管理。只有C選項(xiàng)符合。

2、下列屬于營銷渠道企業(yè)的有( )?！径噙x題】

A.實(shí)體分配機(jī)構(gòu)

B.中間商

C.營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)

D.金融機(jī)構(gòu)

E.社團(tuán)組織

正確答案:A、B、C、D

答案解析:本題考查市場營銷微觀環(huán)境中的營銷渠道企業(yè)。營銷渠道企業(yè)是指協(xié)助企業(yè)推廣、銷售和分配產(chǎn)品給最終購買者的那些企業(yè)和個(gè)人，主要包括中間商、實(shí)體分配機(jī)構(gòu)、營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)和金融機(jī)構(gòu)。

3、某企業(yè)選擇兩個(gè)細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，實(shí)行專業(yè)化經(jīng)營，把所有資源投入到這兩個(gè)細(xì)分市場上，該企業(yè)采用的目標(biāo)市場策略是( )?！締芜x題】

A.市場營銷組合策略

B.差異性營銷策略

C.無差異營銷策略

D.集中性營銷策略

正確答案:D

答案解析:本題考查集中性營銷策略的概念。集中性營銷策略是指企業(yè)在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，選擇一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，制訂營銷組合方案，實(shí)行專業(yè)化經(jīng)營，把企業(yè)有限的資源集中使用，在較小的目標(biāo)市場上擁有較大的市場占有率。

4、生產(chǎn)商利用廣告和公共關(guān)系手段，極力向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品，使他們產(chǎn)生興趣，吸引、誘導(dǎo)他們來購買。這類促銷組合策略是( )?！締芜x題】

A.推動(dòng)策略

B.拉引策略

C.銷售促進(jìn)

D.人員推銷

正確答案:B

答案解析:拉引策略又稱拉式策略，是以最終消費(fèi)者為主要促銷對象，通過運(yùn)用廣告、營業(yè)推廣、公共關(guān)系等促銷手段，向消費(fèi)者展開強(qiáng)大的促銷攻勢，使之產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣和購買欲望，紛紛向經(jīng)銷商詢購這種商品，而中間商看到這種商品需求量大，就會(huì)向制造商進(jìn)貨。推動(dòng)策略。即生產(chǎn)商運(yùn)用人員推銷和銷售促進(jìn)，將產(chǎn)品由生產(chǎn)商向批發(fā)商推銷，再由批發(fā)商向零售商推銷，最后再由零售商向消費(fèi)者推銷。這是一種較為傳統(tǒng)的促銷策略。這種策略表明生產(chǎn)商的營銷努力針對渠道成員，引導(dǎo)他們持有產(chǎn)品并推銷給最終消費(fèi)者，因而對買方較為有利。人員推銷是指由企業(yè)派出推銷人員或委派專職推銷機(jī)構(gòu)向目標(biāo)市場的顧客介紹和銷售商品的經(jīng)營活動(dòng)。銷售促進(jìn)是指在一個(gè)較大的目標(biāo)市場中，為了刺激需求而采取的能夠迅速產(chǎn)生激勵(lì)作用的促銷措施。針對消費(fèi)者經(jīng)常使用的銷售促進(jìn)，如免費(fèi)贈(zèng)送、折價(jià)券、特價(jià)包、有獎(jiǎng)銷售、商店陳列和現(xiàn)場表演等。

5、（）為了企業(yè)選擇目標(biāo)市場提供科學(xué)依據(jù)?！締芜x題】

A.細(xì)分市場

B.市場細(xì)分

C.市場定位

D.市場管理

正確答案:B

答案解析:市場細(xì)分為了企業(yè)選擇目標(biāo)市場提供科學(xué)依據(jù)。