2021年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌管理5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、下列屬于品牌戰(zhàn)略的有（）。【多選題】

A.品牌化決策

B.品牌識(shí)別界定

C.品牌延伸規(guī)劃

D.品牌管理規(guī)劃

正確答案:A、B、C、D

答案解析:屬于品牌戰(zhàn)略的有：品牌化決策、品牌識(shí)別界定、品牌延伸規(guī)劃、品牌管理規(guī)劃。所以四個(gè)選項(xiàng)均正確。

2、企業(yè)經(jīng)常使用的定價(jià)方法主要有（）。【多選題】

A.成本導(dǎo)向定價(jià)法

B.戰(zhàn)略導(dǎo)向定價(jià)法

C.需求導(dǎo)向定價(jià)法

D.供給導(dǎo)向定價(jià)法

E.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

正確答案:A、C、E

答案解析:對(duì)企業(yè)定價(jià)影響較大的因素主要包括市場(chǎng)需求、成本和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，與之對(duì)應(yīng)的定價(jià)方法分別是：（1）需求導(dǎo)向定價(jià)法，包括認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法和需求差別定價(jià)法；（2）成本導(dǎo)向定價(jià)法，包括成本加成定價(jià)法和目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法；（3）競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法。選項(xiàng)B和選項(xiàng)D為干擾選項(xiàng)。

3、（）是指企業(yè)通過市場(chǎng)調(diào)研，根據(jù)顧客對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)不同的需要和欲望，不同的購買行為和購買習(xí)慣，把某一產(chǎn)品的整體市場(chǎng)分割成需求不同的若干市場(chǎng)的過程?！締芜x題】

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.細(xì)分市場(chǎng)

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.目標(biāo)市場(chǎng)

正確答案:A

答案解析:市場(chǎng)細(xì)分是指企業(yè)通過市場(chǎng)調(diào)研，根據(jù)顧客對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)不同的需要和欲望，不同的購買行為和購買習(xí)慣，把某一產(chǎn)品的整體市場(chǎng)分割成需求不同的若干市場(chǎng)的過程。

4、下列營(yíng)銷策略中，用于確定目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略有（ ）?！径噙x題】

A.成本領(lǐng)先營(yíng)銷策略

B.無差異性營(yíng)銷策略

C.差異性營(yíng)銷策略

D.撇脂營(yíng)銷策略

E.集中性營(yíng)銷策略

正確答案:B、C、E

答案解析:在特定的目標(biāo)市場(chǎng)內(nèi)，可供企業(yè)選擇的市場(chǎng)策略主要有無差異營(yíng)銷策略、差異性營(yíng)銷策略和集中性營(yíng)銷策略三種。

5、（）按消費(fèi)者的生活方式、個(gè)性等心理變量來細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)。【單選題】

A.心理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.地理細(xì)分

正確答案:A

答案解析:心理細(xì)分按消費(fèi)者的生活方式、個(gè)性等心理變量來細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)。