2022年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場(chǎng)營銷與品牌管理5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、用威脅——機(jī)會(huì)綜合分析，評(píng)價(jià)企業(yè)在一定環(huán)境中的業(yè)務(wù)，可能會(huì)出現(xiàn)（）種不同的結(jié)果?！締芜x題】

A.1

B.2

C.3

D.4

正確答案:D

答案解析:用威脅——機(jī)會(huì)綜合分析，評(píng)價(jià)企業(yè)在一定環(huán)境中的業(yè)務(wù)，可能會(huì)出現(xiàn)4種不同的結(jié)果。

2、從層次的角度，產(chǎn)品是由（）構(gòu)成的?！径噙x題】

A.核心產(chǎn)品

B.有形產(chǎn)品

C.附加產(chǎn)品

D.無形產(chǎn)品

E.特色產(chǎn)品

正確答案:A、B、C

答案解析:從層次的角度，產(chǎn)品是由核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品和加產(chǎn)品構(gòu)成的。所以選項(xiàng)D不符合。

3、企業(yè)使用單一品牌對(duì)同一產(chǎn)品線上的產(chǎn)品進(jìn)行品牌擴(kuò)張，這種品牌戰(zhàn)略是( )。【單選題】

A.傘形單一品牌戰(zhàn)略

B.產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略

C.跨產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略

D.倒金字塔形單一品牌戰(zhàn)略

正確答案:B

答案解析:單一品牌戰(zhàn)略包括三種類型。①產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略是指品牌擴(kuò)張時(shí)，使用單一品牌對(duì)企業(yè)同一產(chǎn)品線上的產(chǎn)品進(jìn)行擴(kuò)張；②跨產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)對(duì)具有相同質(zhì)量和能力的不同產(chǎn)品類別使用單一品牌戰(zhàn)略；③傘形品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)對(duì)具有不同質(zhì)量和能力的不同產(chǎn)品類別使用單一品牌戰(zhàn)略。

4、下列會(huì)造成品牌稀釋的是( )。【單選題】

A.通用法

B.副品牌法

C.同族法

D.擴(kuò)展法

正確答案:D

答案解析:產(chǎn)品線的擴(kuò)展、品牌的延伸、多樣的定價(jià)以及其他營銷技術(shù)，都可以用來擴(kuò)展品牌的規(guī)模。但另一方面，這往往會(huì)造成品牌稀釋。稀釋品牌可能會(huì)在短期內(nèi)獲利，但在長期內(nèi)會(huì)削弱品牌的力量。

5、從層次的角度看，產(chǎn)品是由( )構(gòu)成的。【多選題】

A.核心產(chǎn)品

B.有形產(chǎn)品

C.實(shí)物

D.服務(wù)

E.附加產(chǎn)品

正確答案:A、B、E

答案解析:本題考查產(chǎn)品的層次。從層次的角度，產(chǎn)品是由三個(gè)層次構(gòu)成的：核心產(chǎn)品、有形(形式)產(chǎn)品和附加(擴(kuò)展)產(chǎn)品。