2022年中級經(jīng)濟(jì)師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場營銷與品牌管理5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、上海嬌云日化有限公司分別推出“歐美姿”、“卡米迪娜”、“杏子”等許多品牌，以期占有不同的細(xì)分市場。這種品牌戰(zhàn)略屬于( )?！締芜x題】

A.產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略

B.傘形品牌戰(zhàn)略

C.主副品牌戰(zhàn)略

D.多品牌戰(zhàn)略

正確答案:D

答案解析:本題考查品牌戰(zhàn)略的類型。多品牌戰(zhàn)略又稱為“獨立品牌戰(zhàn)略”，是指一個企業(yè)同時經(jīng)營兩個或兩個以上相互獨立、彼此沒有聯(lián)系的品牌，為每一種產(chǎn)品冠以一個品牌名稱，或者給每一類產(chǎn)品冠以一個品牌名稱。

2、甲企業(yè)的產(chǎn)品組合寬度為（）?！究陀^案例題】

A.3

B.4

C.5

D.6

正確答案:B

答案解析:企業(yè)的產(chǎn)品組合包括四個維度：寬度、長度、深度和關(guān)聯(lián)度。產(chǎn)品組合的寬度是指企業(yè)所經(jīng)營的不同產(chǎn)品線的數(shù)量。本題中甲企業(yè)經(jīng)營了4種產(chǎn)品洗滌劑、香皂、紙巾和洗發(fā)水。所以產(chǎn)品組合的寬度為4。

3、一般營銷人員可以選擇的促銷組合策略包括（）?！径噙x題】

A.拉引策略

B.促銷策略

C.推動策略

D.發(fā)展策略

正確答案:A、C

答案解析:一般營銷人員可以選擇的促銷組合策略包括：拉引策略和推動策略。所以選項AC正確。

4、（）是企業(yè)根據(jù)競爭者現(xiàn)有的產(chǎn)品在市場上所處的位置，針對該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾潭龋茉斐霰酒髽I(yè)產(chǎn)品與眾不同的個性或形象，并把這種形象傳遞給消費者，從而使該產(chǎn)品在目標(biāo)市場上確定適當(dāng)?shù)奈恢?。【單選題】

A.目標(biāo)市場

B.市場細(xì)分

C.市場定位

D.細(xì)分市場

正確答案:C

答案解析:市場定位是企業(yè)根據(jù)競爭者現(xiàn)有的產(chǎn)品在市場上所處的位置，針對該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾潭?，塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的個性或形象，并把這種形象傳遞給消費者，從而使該產(chǎn)品在目標(biāo)市場上確定適當(dāng)?shù)奈恢?。選項C符合。

5、某日用品公司根據(jù)顧客是否使用和使用程度把購買者分為經(jīng)常購買者、首次購買者、潛在購買者、非購買者。這種市場細(xì)分的變量屬于( )?！締芜x題】

A.地理變量

B.人口變量

C.心理變量

D.行為變量

正確答案:D

答案解析:本題考查消費者市場細(xì)分的行為變量。行為細(xì)分是企業(yè)按照消費者購買或使用某種產(chǎn)品的時機(jī)、消費者所追求的利益、使用者情況、消費者對某種產(chǎn)品的使用率、消費者對品牌(或商店)的忠誠程度、消費者待購階段和消費者對產(chǎn)品的態(tài)度等行為變量來細(xì)分消費者市場。