2022年中級經(jīng)濟師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場營銷與品牌管理5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、（）是指企業(yè)通過市場調(diào)研，根據(jù)顧客對產(chǎn)品或服務(wù)不同的需要和欲望，不同的購買行為和購買習(xí)慣，把某一產(chǎn)品的整體市場分割成需求不同的若干市場的過程?！締芜x題】

A.市場細(xì)分

B.細(xì)分市場

C.市場調(diào)研

D.目標(biāo)市場

正確答案:A

答案解析:市場細(xì)分是指企業(yè)通過市場調(diào)研，根據(jù)顧客對產(chǎn)品或服務(wù)不同的需要和欲望，不同的購買行為和購買習(xí)慣，把某一產(chǎn)品的整體市場分割成需求不同的若干市場的過程。

2、從層次的角度看，產(chǎn)品是由( )構(gòu)成的?！径噙x題】

A.核心產(chǎn)品

B.有形產(chǎn)品

C.實物

D.服務(wù)

E.附加產(chǎn)品

正確答案:A、B、E

答案解析:本題考查產(chǎn)品的層次。從層次的角度，產(chǎn)品是由三個層次構(gòu)成的：核心產(chǎn)品、有形(形式)產(chǎn)品和附加(擴展)產(chǎn)品。

3、某企業(yè)選擇兩個細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，實行專業(yè)化經(jīng)營，把所有資源投入到這兩個細(xì)分市場上，該企業(yè)采用的目標(biāo)市場策略是( )?！締芜x題】

A.市場營銷組合策略

B.差異性營銷策略

C.無差異營銷策略

D.集中性營銷策略

正確答案:D

答案解析:本題考查集中性營銷策略的概念。集中性營銷策略是指企業(yè)在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，選擇一個或幾個細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，制訂營銷組合方案，實行專業(yè)化經(jīng)營，把企業(yè)有限的資源集中使用，在較小的目標(biāo)市場上擁有較大的市場占有率。

4、通常，資金雄厚的大企業(yè)為在市場上占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位甚至壟斷全部市場而采取的目標(biāo)市場模式是( )?！締芜x題】

A.全面進入

B.產(chǎn)品/市場集中化

C.產(chǎn)品全面化

D.市場專業(yè)化

正確答案:A

答案解析:本題考查目標(biāo)市場模式中的全面進入。通常，資金雄厚的大企業(yè)為在市場上占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位甚至壟斷全部市場會采取全面進入的模式。

5、經(jīng)合算得知某產(chǎn)品的單位產(chǎn)品成本為1 000元，企業(yè)希望該產(chǎn)品獲得20%的預(yù)期利潤，則該產(chǎn)品的單位產(chǎn)品價格為( )?！締芜x題】

A.1 200元

B.800元

C.5 000元

D.4 000元

正確答案:A

答案解析:成本導(dǎo)向定價法以產(chǎn)品成本為基本依據(jù)，再加上預(yù)期利潤來確定價格的成本導(dǎo)向定價法，是中外企業(yè)最常用、最基本的定價方法。其中最重要、最常見的是成本加成定價法，它是按產(chǎn)品的單位成本加上一定比例的利潤來定價，公式為：單位產(chǎn)品價格=單位產(chǎn)品成本×(1+目標(biāo)利潤率)。該產(chǎn)品的單位產(chǎn)品價格=1 000元×(1+20%)=1 200元。