2022年中級經(jīng)濟(jì)師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場營銷與品牌管理5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、下列關(guān)于品牌戰(zhàn)略的說法，正確的是( )?！径噙x題】

A.品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)是塑造出企業(yè)的核心專長，從而確保企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展

B.品牌戰(zhàn)略的實(shí)施能夠讓企業(yè)的資源用在關(guān)鍵地方，使企業(yè)的行動有主線有目標(biāo)

C.品牌模式選擇是品牌的屬性問題，是選擇制造商品牌還是經(jīng)銷商品牌，是自創(chuàng)品牌還是加盟品牌，在品牌創(chuàng)立之前就要解決好這個(gè)問題

D.品牌識別界定是確立品牌的內(nèi)涵，也就是企業(yè)希望消費(fèi)者認(rèn)同的品牌形象，它是品牌戰(zhàn)略的重心

E.企業(yè)做大做強(qiáng)靠戰(zhàn)略，解決好戰(zhàn)略問題是品牌發(fā)展的基本條件

正確答案:A、B、D、E

答案解析:品牌模式選擇是品牌的結(jié)構(gòu)問題。是選擇綜合性的單一品牌還是多元化的品牌，是聯(lián)合品牌還是主副品牌，品牌模式雖無好與壞之分，但卻有一定的行業(yè)適用性與時(shí)間性。品牌化決策是品牌的屬性問題。是選擇制造商品牌還是經(jīng)銷商品牌，是自創(chuàng)品牌還是加盟品牌，在品牌創(chuàng)立之前就要解決好。

2、下列關(guān)于市場定位的說法，錯(cuò)誤的是( )?！締芜x題】

A.市場定位是企業(yè)根據(jù)競爭者產(chǎn)品所在的區(qū)域，確定本企業(yè)產(chǎn)品的位置

B.市場定位就是要為產(chǎn)品塑造與眾不同的形象

C.當(dāng)消費(fèi)者偏好發(fā)生變化時(shí)，企業(yè)可以重新進(jìn)行市場定位

D.企業(yè)可以從產(chǎn)品的性能、質(zhì)量水平等方面進(jìn)行市場定位

正確答案:A

答案解析:市場定位是指企業(yè)根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置，針對該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾潭?，塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的個(gè)性或形象，并把這種形象傳遞給消費(fèi)者，從而使該產(chǎn)品在目標(biāo)市場上確定適當(dāng)?shù)奈恢谩?/p>

3、針對潛在需求，市場營銷管理者可以采取的措施有( )?！径噙x題】

A.努力開展市場營銷研究和潛在市場范圍的測量

B.開發(fā)有效的產(chǎn)品和服務(wù)來滿足需求

C.改變付款形式或創(chuàng)造消費(fèi)條件，將需求轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)需求

D.激勵(lì)推銷人員和經(jīng)銷商大力推銷

E.改進(jìn)原有產(chǎn)品的特色、外觀

正確答案:A、B、C

答案解析:本題考查潛在需求的市場營銷任務(wù)。針對潛在需求狀態(tài)，市場營銷者應(yīng)努力開展市場營銷研究和潛在市場范圍的測量，進(jìn)而開發(fā)有效的產(chǎn)品和服務(wù)來滿足需求；或改變付款形式，或創(chuàng)造消費(fèi)條件，將潛在需求轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)需求。選項(xiàng)D屬于充分需求狀態(tài)的任務(wù)，選項(xiàng)E屬于下降需求狀態(tài)的任務(wù)。

4、根據(jù)需求水平、時(shí)機(jī)和性質(zhì)的不同，可歸納出（）種不同的需求狀況?！締芜x題】

A.2

B.5

C.8

D.10

正確答案:C

答案解析:根據(jù)需求水平、時(shí)機(jī)和性質(zhì)的不同，可歸納出8種不同的需求狀況。

5、下面哪些屬于宏觀環(huán)境（）?！径噙x題】

A.人口環(huán)境

B.政治法律環(huán)境

C.技術(shù)環(huán)境

D.自然環(huán)境

正確答案:A、B、C、D

答案解析:宏觀環(huán)境包括人口環(huán)境、政治法律環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、自然環(huán)境。