2024年中級經(jīng)濟(jì)師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場營銷與品牌管理5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、企業(yè)按照對消費(fèi)者需求差異的調(diào)查分析，將總體市場分割為若干個子市場，從中選擇兩個乃至全部細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，針對不同的子市場的需求特點(diǎn)，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)不同產(chǎn)品，并采用不同的營銷組合，分別滿足不同需求的策略稱為（）?！締芜x題】

A.成本領(lǐng)先營銷策略

B.差異性營銷策略

C.迎頭定位營銷策略

D.撇脂營銷策略

正確答案:B

答案解析:差異性營銷策略，這是一種以市場細(xì)分為基礎(chǔ)的營銷策略。采用這種策略的企業(yè)按照對消費(fèi)者需求差異的調(diào)查分析，將總體市場分割為若干個子市場，從中選擇兩個乃至全部細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，針對不同的子市場的需求特點(diǎn)，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)不同產(chǎn)品，并采用不同的營銷組合，分別滿足不同需求。

2、電影院銷售的年票價(jià)格比一次一次單獨(dú)買票的價(jià)格便宜得多，這種產(chǎn)品組合定價(jià)策略是（）。【單選題】

A.附屬產(chǎn)品定價(jià)

B.備選產(chǎn)品定價(jià)

C.副產(chǎn)品定價(jià)

D.產(chǎn)品束定價(jià)

正確答案:D

答案解析:本題考查產(chǎn)品組合的定價(jià)策略。產(chǎn)品束定價(jià)即將幾種產(chǎn)品組合在一起，進(jìn)行低價(jià)銷售。例如，電影院銷售的年票，其價(jià)格比單次購買的電影票價(jià)便宜得多。

3、市場營銷管理的的任務(wù)實(shí)質(zhì)是（）?！締芜x題】

A.營銷管理

B.人員管理

C.需求管理

D.資源管理

正確答案:C

答案解析:市場營銷管理的的任務(wù)實(shí)質(zhì)是需求管理。只有C選項(xiàng)符合。

4、品牌忠誠度的級別分為（）?！径噙x題】

A.無忠誠購買者

B.承諾購買者

C.滿意購買者

D.忠誠購買者

E.習(xí)慣購買者

正確答案:A、B、C、E

答案解析:品牌忠誠度分為5個級別：①無忠誠購買者：對品牌沒有認(rèn)同，只對價(jià)格比較敏感。②習(xí)慣購買者：消費(fèi)者根據(jù)以往的消費(fèi)習(xí)慣，持續(xù)購買同一品牌的產(chǎn)品而不更換品牌。但也會轉(zhuǎn)而購買競爭對手的品牌。 ③滿意購買者：消費(fèi)者對原來消費(fèi)的品牌非常滿意，已經(jīng)產(chǎn)生了較高的品牌轉(zhuǎn)換成本，因此，會持續(xù)購買某一品牌。 ④情感購買者：消費(fèi)者對品牌已經(jīng)產(chǎn)生了情感上的認(rèn)可，這些品牌已經(jīng)成為他們生活中不可替代的一部分。 ⑤承諾購買者：是品牌忠誠的最高級別。消費(fèi)者不僅會無條件地購買這類品牌，而且對該品牌有著強(qiáng)烈的情感認(rèn)同，甚至引以為傲。

5、若采用成本加成定價(jià)法，加成率為30%，則該企業(yè)低檔玩具的單價(jià)是（）?！究陀^案例題】

A.26.4元

B.26.6元

C.28.4元

D.28.6元

正確答案:D

答案解析:根據(jù)成本加成定價(jià)法公式，產(chǎn)品價(jià)格=產(chǎn)品單位成本×（1+加成率），計(jì)算如下：（1）產(chǎn)品單位成本，根據(jù)題目信息“對低檔玩具進(jìn)行定價(jià)。經(jīng)測算，生產(chǎn)低檔玩具的總投資為150萬元，固定成本為35萬元，單位可變成本為15元。預(yù)計(jì)銷售量5萬個”，可知產(chǎn)品單位成本=350 000÷50 000+15=22（元）。（2）加成率，題目已知為30%，將上述信息代入公式，產(chǎn)品價(jià)格=22×（1+30%）=28.6（元）。