2021年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場(chǎng)營銷與品牌管理5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、下列關(guān)于該企業(yè)擬采用的渠道策略的說法，正確的是（）?！究陀^案例題】

A.該企業(yè)采用的渠道屬于二層渠道

B.該企業(yè)采用的渠道屬于一層渠道

C.該企業(yè)選擇渠道商的策略稱為密集分銷

D.該企業(yè)選擇渠道商的策略稱為選擇分銷

正確答案:A、C

答案解析:密集分銷。即制造商通過盡可能多的批發(fā)商、零售商推銷其產(chǎn)品。消費(fèi)品中的便利品和工業(yè)品中的通用設(shè)備多采用密集分銷的策略。二層渠道。即生產(chǎn)者先將產(chǎn)品供應(yīng)給批發(fā)商，再由批發(fā)商將產(chǎn)品供應(yīng)給零售商并銷售給最終顧客。其形式為：生產(chǎn)者→批發(fā)商→零售商→消費(fèi)者。根據(jù)資料信息“產(chǎn)品上市后，該企業(yè)擬通過盡可能多的批發(fā)商、零售商推銷其產(chǎn)品，先將產(chǎn)品供應(yīng)給批發(fā)商，再由批發(fā)商將產(chǎn)品供應(yīng)給零售商并銷售給最終顧客”，可知為密集分銷和二層渠道。

2、根據(jù)構(gòu)成整體市場(chǎng)的不同消費(fèi)者的需求特點(diǎn)、購買行為、購買習(xí)慣等，將整體市場(chǎng)劃分為若干個(gè)具有某種相似特征的消費(fèi)者群體。這種做法被稱為（ ）。【單選題】

A.消費(fèi)市場(chǎng)分析

B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

C.市場(chǎng)細(xì)分

D.市場(chǎng)定位

正確答案:C

答案解析:本題考查市場(chǎng)細(xì)分的概念。市場(chǎng)細(xì)分就是通過調(diào)研，根據(jù)消費(fèi)者的需要和欲望、購買行為、購買習(xí)慣等方面的差異，把某一產(chǎn)品市場(chǎng)整體劃分為若干個(gè)具有類似需求傾向的消費(fèi)群體的過程。

3、針對(duì)潛在需求，市場(chǎng)營銷管理者可以采取的措施有( )?！径噙x題】

A.努力開展市場(chǎng)營銷研究和潛在市場(chǎng)范圍的測(cè)量

B.開發(fā)有效的產(chǎn)品和服務(wù)來滿足需求

C.改變付款形式或創(chuàng)造消費(fèi)條件，將需求轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)需求

D.激勵(lì)推銷人員和經(jīng)銷商大力推銷

E.改進(jìn)原有產(chǎn)品的特色、外觀

正確答案:A、B、C

答案解析:本題考查潛在需求的市場(chǎng)營銷任務(wù)。針對(duì)潛在需求狀態(tài)，市場(chǎng)營銷者應(yīng)努力開展市場(chǎng)營銷研究和潛在市場(chǎng)范圍的測(cè)量，進(jìn)而開發(fā)有效的產(chǎn)品和服務(wù)來滿足需求；或改變付款形式，或創(chuàng)造消費(fèi)條件，將潛在需求轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)需求。選項(xiàng)D屬于充分需求狀態(tài)的任務(wù)，選項(xiàng)E屬于下降需求狀態(tài)的任務(wù)。

4、（）是產(chǎn)品向消費(fèi)者或用戶提供的基本效用或利益?！締芜x題】

A.核心產(chǎn)品

B.有形產(chǎn)品

C.附加產(chǎn)品

D.無形產(chǎn)品

正確答案:A

答案解析:核心產(chǎn)品是產(chǎn)品向消費(fèi)者或用戶提供的基本效用或利益。只有選項(xiàng)A符合。

5、品牌戰(zhàn)略內(nèi)容中，( )是品牌的屬性問題?！締芜x題】

A.品牌識(shí)別界定

B.品牌化決策

C.品牌模式選擇

D.品牌管理規(guī)劃

正確答案:B

答案解析:本題考查品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容。品牌化決策是品牌的屬性問題。品牌模式選擇是品牌的結(jié)構(gòu)問題。