2023年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌管理5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、電影院銷售的年票價(jià)格比一次一次單獨(dú)買票的價(jià)格便宜得多，這種產(chǎn)品組合定價(jià)策略是（）。【單選題】

A.附屬產(chǎn)品定價(jià)

B.備選產(chǎn)品定價(jià)

C.副產(chǎn)品定價(jià)

D.產(chǎn)品束定價(jià)

正確答案:D

答案解析:本題考查產(chǎn)品組合的定價(jià)策略。產(chǎn)品束定價(jià)即將幾種產(chǎn)品組合在一起，進(jìn)行低價(jià)銷售。例如，電影院銷售的年票，其價(jià)格比單次購(gòu)買的電影票價(jià)便宜得多。

2、按照開發(fā)新產(chǎn)品的方式不同，新產(chǎn)品開發(fā)策略有（）?！径噙x題】

A.搶先策略

B.聯(lián)合研制

C.創(chuàng)新策略

D.自主開發(fā)

E.協(xié)約開發(fā)

正確答案:B、D、E

答案解析:按照開發(fā)新產(chǎn)品的方式不同，新產(chǎn)品開發(fā)策略有：（1）自主開發(fā)，即企業(yè)設(shè)立研究部門， 通過自身的研發(fā)力量來完成產(chǎn)品的構(gòu)思、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)工作。（2）協(xié)約開發(fā)，即雇用獨(dú)立的研發(fā)機(jī)構(gòu)為企業(yè)開發(fā)某種新產(chǎn)品。（3）聯(lián)合研制，包括：聯(lián)合經(jīng)營(yíng)、購(gòu)買專利、經(jīng)營(yíng)特許、外包生產(chǎn)、合作經(jīng)營(yíng)、兼并以及技術(shù)或?qū)Ｓ屑夹g(shù)引進(jìn)。

3、市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境包括（）?！径噙x題】

A.公眾

B.競(jìng)爭(zhēng)者

C.自然環(huán)境

D.文化環(huán)境

E.顧客

正確答案:A、B、E

答案解析:微觀營(yíng)銷環(huán)境是直接制約和影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的力量和因素。企業(yè)必須對(duì)微觀環(huán)境營(yíng)銷進(jìn)行分析。分析微觀營(yíng)銷環(huán)境的目的在于更好地協(xié)調(diào)企業(yè)與這些相關(guān)群體的關(guān)系，促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。微觀營(yíng)銷環(huán)境的因素包括供應(yīng)商、企業(yè)自身、營(yíng)銷渠道企業(yè)、顧客、公眾、競(jìng)爭(zhēng)者等。

4、以下屬于競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法的有（）。【多選題】

A.密封投標(biāo)定價(jià)法

B.需求導(dǎo)向定價(jià)法

C.目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法

D.競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格定價(jià)法

E.隨行就市定價(jià)法

正確答案:A、D、E

答案解析:競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法主要以市場(chǎng)上相互競(jìng)爭(zhēng)的同類商品價(jià)格為定價(jià)基礎(chǔ)依據(jù)，參考成本和供求狀況來確定商品價(jià)格。其主要有隨行就市定價(jià)法、競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格定價(jià)法、密封投標(biāo)定價(jià)法。

5、（）是企業(yè)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)有的產(chǎn)品在市場(chǎng)上所處的位置，針對(duì)該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾潭?，塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的個(gè)性或形象，并把這種形象傳遞給消費(fèi)者，從而使該產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)上確定適當(dāng)?shù)奈恢??！締芜x題】

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.市場(chǎng)定位

D.細(xì)分市場(chǎng)

正確答案:C

答案解析:市場(chǎng)定位是企業(yè)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)有的產(chǎn)品在市場(chǎng)上所處的位置，針對(duì)該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾潭?，塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的個(gè)性或形象，并把這種形象傳遞給消費(fèi)者，從而使該產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)上確定適當(dāng)?shù)奈恢谩?/p>