2022年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場(chǎng)營銷與品牌管理5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、（）企業(yè)全方位進(jìn)入各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，為所有顧客提供全心全意所需要的性能不同的系列產(chǎn)品?！締芜x題】

A.產(chǎn)品/市場(chǎng)集中化

B.產(chǎn)品專業(yè)化

C.市場(chǎng)專業(yè)化

D.全面進(jìn)入

正確答案:D

答案解析:全面進(jìn)入企業(yè)全方位進(jìn)入各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，為所有顧客提供全心全意所需要的性能不同的系列產(chǎn)品。選項(xiàng)D符合。

2、市場(chǎng)營銷的宏觀環(huán)境包括( )。【多選題】

A.公眾

B.競(jìng)爭(zhēng)者

C.自然環(huán)境

D.文化環(huán)境

E.顧客

正確答案:C、D

答案解析:本題考查市場(chǎng)營銷的宏觀環(huán)境。市場(chǎng)營銷的宏觀環(huán)境包括人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境等。市場(chǎng)營銷的微觀環(huán)境包括企業(yè)自身的各種因素、競(jìng)爭(zhēng)者、營銷渠道企業(yè)、顧客和公眾。

3、用威脅——機(jī)會(huì)綜合分析，評(píng)價(jià)企業(yè)在一定環(huán)境中的業(yè)務(wù)，可能會(huì)出現(xiàn)的結(jié)果包括（）?！径噙x題】

A.理想業(yè)務(wù)

B.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)

C.成熟業(yè)務(wù)

D.困難業(yè)務(wù)

E.機(jī)會(huì)業(yè)務(wù)

正確答案:A、B、C、D

答案解析:用威脅——機(jī)會(huì)綜合分析，評(píng)價(jià)企業(yè)在一定環(huán)境中的業(yè)務(wù)，可能會(huì)出現(xiàn)的結(jié)果包括理想業(yè)務(wù)、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)、成熟業(yè)務(wù)、困難業(yè)務(wù)。

4、（）是在購買決策中多次表現(xiàn)出來的對(duì)某個(gè)品牌有偏向性的行為反應(yīng)，也是消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品的心理決策和評(píng)估過程。【單選題】

A.品牌忠誠度

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌知名度

D.品牌聯(lián)想度

正確答案:A

答案解析:品牌忠誠度是在購買決策中多次表現(xiàn)出來的對(duì)某個(gè)品牌有偏向性的行為反應(yīng)，也是消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品的心理決策和評(píng)估過程。所以選項(xiàng)A符合。

5、某企業(yè)選擇兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，實(shí)行專業(yè)化經(jīng)營，把所有資源投入到這兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上，該企業(yè)采用的目標(biāo)市場(chǎng)策略是( )。【單選題】

A.市場(chǎng)營銷組合策略

B.差異性營銷策略

C.無差異營銷策略

D.集中性營銷策略

正確答案:D

答案解析:本題考查集中性營銷策略的概念。集中性營銷策略是指企業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，選擇一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，制訂營銷組合方案，實(shí)行專業(yè)化經(jīng)營，把企業(yè)有限的資源集中使用，在較小的目標(biāo)市場(chǎng)上擁有較大的市場(chǎng)占有率。