2020年中級經(jīng)濟(jì)師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場營銷與品牌管理5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、下列環(huán)境要素中，屬于市場營銷宏觀環(huán)境的有（ ）?！径噙x題】

A.政治法律

B.營銷中介

C.科學(xué)技術(shù)

D.競爭者

E.社會(huì)文化

正確答案:A、C、E

答案解析:宏觀環(huán)境是指那些給企業(yè)造成市場機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量，是間接影響企業(yè)營銷活動(dòng)的各種環(huán)境因素之和。宏觀環(huán)境包括人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境等。

2、（）指消費(fèi)者對一個(gè)品牌的記憶程度?！締芜x題】

A.品牌忠誠度

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌知名度

D.品牌聯(lián)想度

正確答案:C

答案解析:選項(xiàng)C正確：品牌知名度指消費(fèi)者對一個(gè)品牌的記憶程度。

3、市場定位的策略有( )?！径噙x題】

A.避強(qiáng)定位策略

B.迎頭定位策略

C.差異性定位策略

D.重新定位策略

E.集中性定位策略

正確答案:A、B、D

答案解析:本題考查市場定位的策略。市場定位的策略有避強(qiáng)定位策略、迎頭定位策略、重新定位策略。

4、（）即低機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)，在此條件下，是一種比較平衡的環(huán)境，企業(yè)一方面按常規(guī)經(jīng)營取得平均利潤，另一方面也可以積蓄力量，為進(jìn)入理想環(huán)境做準(zhǔn)備?！締芜x題】

A.理想業(yè)務(wù)

B.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)

C.成熟業(yè)務(wù)

D.困難業(yè)務(wù)

正確答案:C

答案解析:成熟業(yè)務(wù)即低機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)，在此條件下，是一種比較平衡的環(huán)境，企業(yè)一方面按常規(guī)經(jīng)營取得平均利潤，另一方面也可以積蓄力量，為進(jìn)入理想環(huán)境做準(zhǔn)備。

5、下列關(guān)于該企業(yè)擬采用的渠道策略的說法，正確的是（）?！究陀^案例題】

A.該企業(yè)采用的渠道屬于二層渠道

B.該企業(yè)采用的渠道屬于一層渠道

C.該企業(yè)選擇渠道商的策略稱為密集分銷

D.該企業(yè)選擇渠道商的策略稱為選擇分銷

正確答案:A、C

答案解析:密集分銷。即制造商通過盡可能多的批發(fā)商、零售商推銷其產(chǎn)品。消費(fèi)品中的便利品和工業(yè)品中的通用設(shè)備多采用密集分銷的策略。二層渠道。即生產(chǎn)者先將產(chǎn)品供應(yīng)給批發(fā)商，再由批發(fā)商將產(chǎn)品供應(yīng)給零售商并銷售給最終顧客。其形式為：生產(chǎn)者→批發(fā)商→零售商→消費(fèi)者。根據(jù)資料信息“產(chǎn)品上市后，該企業(yè)擬通過盡可能多的批發(fā)商、零售商推銷其產(chǎn)品，先將產(chǎn)品供應(yīng)給批發(fā)商，再由批發(fā)商將產(chǎn)品供應(yīng)給零售商并銷售給最終顧客”，可知為密集分銷和二層渠道。