2024年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場營銷與品牌管理5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、某企業(yè)生產(chǎn)一種產(chǎn)品，投資額為200萬元，年固定成本為60萬元，年變動(dòng)成本為90萬元，預(yù)期投資收益率為120%，預(yù)計(jì)年銷售量為15萬件。則用目標(biāo)利潤定價(jià)法確定商品的單價(jià)為（）元。【單選題】

A.12

B.26

C.22

D.18

正確答案:B

答案解析:根據(jù)題目信息可知，總成本 = 固定成本 + 變動(dòng)成本 =60+90=150 萬元；目標(biāo)利潤 = 投資額 × 投資收益率 =200×120%=240 萬元；所以，目標(biāo)價(jià)格 =（總成本 + 目標(biāo)利潤）÷ 總銷售量 =（150+240）÷15=26 元，故選 B。

2、在威脅一機(jī)會(huì)綜合分析矩陣圖中，高機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)屬于（）?！締芜x題】

A.理想業(yè)務(wù)

B.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)

C.成熟業(yè)務(wù)

D.困難業(yè)務(wù)

正確答案:B

答案解析:本題考查市場營銷環(huán)境分析中的威脅一機(jī)會(huì)綜合分析矩陣圖。冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)即高機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)，機(jī)會(huì)與危險(xiǎn)同在，利益與風(fēng)險(xiǎn)并存，企業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行全面分析，慎重抉擇，爭取利益。

3、甲企業(yè)的產(chǎn)品組合寬度為（）?！究陀^案例題】

A.3

B.4

C.5

D.6

正確答案:B

答案解析:企業(yè)的產(chǎn)品組合包括四個(gè)維度：寬度、長度、深度和關(guān)聯(lián)度。產(chǎn)品組合的寬度是指企業(yè)所經(jīng)營的不同產(chǎn)品線的數(shù)量。本題中甲企業(yè)經(jīng)營了4種產(chǎn)品洗滌劑、香皂、紙巾和洗發(fā)水。所以產(chǎn)品組合的寬度為4。

4、森達(dá)集團(tuán)將高檔男鞋的品牌定為“法雷諾”，而工薪族男女鞋的品牌定為“好人緣”，這是家族品牌策略中的（）策略?！締芜x題】

A.企業(yè)名稱與個(gè)別品牌并用

B.分類家族品牌

C.統(tǒng)一品牌

D.個(gè)別品牌

正確答案:B

答案解析:分類家族品牌策略，即企業(yè)對不同類型的產(chǎn)品分別使用不同的品牌。例：森達(dá)集團(tuán)將高檔男鞋的品牌定為“法雷諾”，而工薪族男女鞋的品牌定為“好人緣”。

5、該企業(yè)參與公益活動(dòng)擴(kuò)大產(chǎn)品知名度的活動(dòng)屬于（）促銷?！究陀^案例題】

A.公共關(guān)系

B.人員推銷

C.銷售促進(jìn)

D.廣告

正確答案:A

答案解析:選項(xiàng)A正確：公共關(guān)系是指企業(yè)為取得社會(huì)、公眾的了解與信賴，樹立企業(yè)及產(chǎn)品的良好形象而進(jìn)行的各種活動(dòng)。該企業(yè)參與公益活動(dòng)擴(kuò)大產(chǎn)品知名度屬于公共關(guān)系。選項(xiàng)B錯(cuò)誤：人員推銷是指由企業(yè)派出推銷人員或委派專職推銷機(jī)構(gòu)向目標(biāo)市場的顧客介紹和銷售商品的經(jīng)營活動(dòng)。選項(xiàng)C錯(cuò)誤：銷售促進(jìn)是指在一個(gè)較大的目標(biāo)市場中，為了刺激需求而采取的能夠迅速產(chǎn)生激勵(lì)作用的促銷措施。針對消費(fèi)者經(jīng)常使用的銷售促進(jìn)，有免費(fèi)贈(zèng)送、折價(jià)券、特價(jià)包、有獎(jiǎng)銷售、商店陳列和現(xiàn)場表演等方式。選項(xiàng)D錯(cuò)誤：廣告是指廣告主以付費(fèi)的方式，有計(jì)劃地通過媒體向所選定的消費(fèi)對象宣傳有關(guān)商品或服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)和特色，引起消費(fèi)者注意，說服消費(fèi)者購買使用的促銷方式。