2023年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌管理5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、品牌可以幫助消費(fèi)者迅速找到所需要的產(chǎn)品，從而減少消費(fèi)者在搜尋過(guò)程中花費(fèi)的時(shí)間和精力，這體現(xiàn)了品牌的( )功能?！締芜x題】

A.契約

B.導(dǎo)購(gòu)

C.降低購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)

D.個(gè)性展現(xiàn)

正確答案:B

答案解析:本題考查品牌功能的知識(shí)點(diǎn)。品牌可以幫助消費(fèi)者迅速找到所需要的產(chǎn)品，從而減少消費(fèi)者在搜尋過(guò)程中花費(fèi)的時(shí)間和精力，這體現(xiàn)了品牌的導(dǎo)購(gòu)功能。

2、市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境包括( )?！径噙x題】

A.公眾

B.競(jìng)爭(zhēng)者

C.自然環(huán)境

D.文化環(huán)境

E.顧客

正確答案:A、B、E

答案解析:微觀營(yíng)銷環(huán)境是直接制約和影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的力量和因素。企業(yè)必須對(duì)微觀環(huán)境營(yíng)銷進(jìn)行分析。分析微觀營(yíng)銷環(huán)境的目的在于更好地協(xié)調(diào)企業(yè)與這些相關(guān)群體的關(guān)系，促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。微觀營(yíng)銷環(huán)境的因素包括供應(yīng)商、自身的各種因素、營(yíng)銷渠道企業(yè)、顧客、公眾、競(jìng)爭(zhēng)者等。

3、（）指那些給企業(yè)造成市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量，它是間接影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的各種環(huán)境因素之和?！締芜x題】

A.微觀環(huán)境

B.宏觀環(huán)境

C.社會(huì)環(huán)境

D.自然環(huán)境

正確答案:B

答案解析:宏觀環(huán)境指那些給企業(yè)造成市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量，它是間接影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的各種環(huán)境因素之和。

4、下列關(guān)于品牌戰(zhàn)略的說(shuō)法，正確的是( )?！径噙x題】

A.品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)是塑造出企業(yè)的核心專長(zhǎng)，從而確保企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展

B.品牌戰(zhàn)略的實(shí)施能夠讓企業(yè)的資源用在關(guān)鍵地方，使企業(yè)的行動(dòng)有主線有目標(biāo)

C.品牌模式選擇是品牌的屬性問(wèn)題，是選擇制造商品牌還是經(jīng)銷商品牌，是自創(chuàng)品牌還是加盟品牌，在品牌創(chuàng)立之前就要解決好這個(gè)問(wèn)題

D.品牌識(shí)別界定是確立品牌的內(nèi)涵，也就是企業(yè)希望消費(fèi)者認(rèn)同的品牌形象，它是品牌戰(zhàn)略的重心

E.企業(yè)做大做強(qiáng)靠戰(zhàn)略，解決好戰(zhàn)略問(wèn)題是品牌發(fā)展的基本條件

正確答案:A、B、D、E

答案解析:品牌模式選擇是品牌的結(jié)構(gòu)問(wèn)題。是選擇綜合性的單一品牌還是多元化的品牌，是聯(lián)合品牌還是主副品牌，品牌模式雖無(wú)好與壞之分，但卻有一定的行業(yè)適用性與時(shí)間性。品牌化決策是品牌的屬性問(wèn)題。是選擇制造商品牌還是經(jīng)銷商品牌，是自創(chuàng)品牌還是加盟品牌，在品牌創(chuàng)立之前就要解決好。

5、（    ）是指對(duì)企業(yè)服務(wù)其顧客的能力構(gòu)成直接影響的各種力量，包括企業(yè)自身的各種因素、供應(yīng)商、競(jìng)爭(zhēng)者，營(yíng)銷渠道企業(yè)、顧客和各種公眾?！締芜x題】

A.微觀環(huán)境

B.宏觀環(huán)境

C.社會(huì)環(huán)境

D.自然環(huán)境

正確答案:A

答案解析:微觀環(huán)境是指對(duì)企業(yè)服務(wù)其顧客的能力構(gòu)成直接影響的各種力量，包括企業(yè)自身的各種因素、供應(yīng)商、競(jìng)爭(zhēng)者，營(yíng)銷渠道企業(yè)、顧客和各種公眾。