2020年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場(chǎng)營銷與品牌管理5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、下列屬于傳統(tǒng)市場(chǎng)營銷觀念的有( )?！径噙x題】

A.我推銷什么，你就買什么

B.市場(chǎng)需要什么，我們就賣什么

C.消費(fèi)者需要什么，我們就生產(chǎn)什么

D.只要產(chǎn)品質(zhì)量好，就一定有銷路

E.我生產(chǎn)什么，就賣什么

正確答案:A、D、E

答案解析:本題考查傳統(tǒng)市場(chǎng)營銷觀念的表述。選項(xiàng)A屬于推銷觀念，選項(xiàng)D屬于產(chǎn)品觀念，選項(xiàng)E屬于生產(chǎn)觀念，它們都屬于傳統(tǒng)市場(chǎng)營銷的觀念。選項(xiàng)BC屬于現(xiàn)代市場(chǎng)營銷的觀念。

2、下列關(guān)于市場(chǎng)定位的說法，錯(cuò)誤的是( )?！締芜x題】

A.市場(chǎng)定位是企業(yè)根據(jù)競(jìng)爭者產(chǎn)品所在的區(qū)域，確定本企業(yè)產(chǎn)品的位置

B.市場(chǎng)定位就是要為產(chǎn)品塑造與眾不同的形象

C.當(dāng)消費(fèi)者偏好發(fā)生變化時(shí)，企業(yè)可以重新進(jìn)行市場(chǎng)定位

D.企業(yè)可以從產(chǎn)品的性能、質(zhì)量水平等方面進(jìn)行市場(chǎng)定位

正確答案:A

答案解析:市場(chǎng)定位是指企業(yè)根據(jù)競(jìng)爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場(chǎng)上所處的位置，針對(duì)該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾潭龋茉斐霰酒髽I(yè)產(chǎn)品與眾不同的個(gè)性或形象，并把這種形象傳遞給消費(fèi)者，從而使該產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)上確定適當(dāng)?shù)奈恢谩?/p>

3、在大衛(wèi)·艾克提出的品牌資產(chǎn)的“五星”概念模型中，品牌資產(chǎn)包括( )?！径噙x題】

A.品牌忠誠度

B.品牌滿意度

C.品牌知名度

D.品牌聯(lián)想度

E.品牌整合度

正確答案:A、C、D

答案解析:品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)法是對(duì)傳統(tǒng)會(huì)計(jì)學(xué)方法的挑戰(zhàn)。它試圖克服使用財(cái)務(wù)指標(biāo)的不足，因?yàn)槠放茖儆陂L期性投資，但銷售量、成本分析、邊際報(bào)酬、利潤以及資產(chǎn)回報(bào)率等指標(biāo)多半是短期性數(shù)據(jù)，而且都是“自給自足”的，以短期性指標(biāo)評(píng)價(jià)品牌績效，往往會(huì)給品牌投資決策造成某種傷害。按照大衛(wèi).艾克的宣言，品牌資產(chǎn)由品牌忠誠度、品牌知名度、品質(zhì)認(rèn)知、品牌聯(lián)想和專有資產(chǎn)五項(xiàng)組成。借助市場(chǎng)研究方法可以檢測(cè)上述因素。針對(duì)品牌經(jīng)營者所設(shè)定的目標(biāo)和策略，品牌的資產(chǎn)應(yīng)和其他競(jìng)爭品牌擁有的資產(chǎn)不同，如百事可樂標(biāo)榜新生代的選擇，而可口可樂則著重與所有人生活息息相關(guān)的互動(dòng)。于是，就設(shè)定的方向(即希望消費(fèi)者對(duì)品牌應(yīng)有的認(rèn)知)可以直接向目標(biāo)顧客做市場(chǎng)調(diào)查，檢測(cè)品牌是否在特定項(xiàng)目中比競(jìng)爭者突出，和以往相比是否因最近的營銷活動(dòng)而更成功(資產(chǎn)的累積)等。

4、下列不屬于市場(chǎng)營銷活動(dòng)功能的是( )?！締芜x題】

A.交換功能

B.融資功能

C.信息功能

D.轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)功能

正確答案:D

答案解析:市場(chǎng)營銷活動(dòng)具有交換功能、物流功能、產(chǎn)品分類功能、融資功能、信息功能和承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)功能等六個(gè)方面的功能。

5、市場(chǎng)滲透定價(jià)策略的優(yōu)點(diǎn)有( )?！径噙x題】

A.投資的回收期短

B.價(jià)格變動(dòng)余地大

C.較易應(yīng)付在短期內(nèi)突發(fā)的競(jìng)爭或需求的較大變化

D.低價(jià)能迅速打開新產(chǎn)品的銷路，便于企業(yè)提高市場(chǎng)占有率

E.低價(jià)獲利可阻止競(jìng)爭者進(jìn)入，便于企業(yè)長期占領(lǐng)市場(chǎng)

正確答案:D、E

答案解析:本題考查市場(chǎng)滲透定價(jià)策略的優(yōu)點(diǎn)，即選項(xiàng)DE。滲透定價(jià)策略的缺點(diǎn)有投資的回收期長，價(jià)格變動(dòng)余地小，難以應(yīng)付在短期內(nèi)突發(fā)的競(jìng)爭或需求的較大變化。