2020年中級經(jīng)濟(jì)師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場營銷與品牌管理5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、市場營銷微觀環(huán)境包括( )?！径噙x題】

A.公眾

B.競爭者

C.自然環(huán)境

D.文化環(huán)境

E.顧客

正確答案:A、B、E

答案解析:微觀營銷環(huán)境是直接制約和影響企業(yè)營銷活動的力量和因素。企業(yè)必須對微觀環(huán)境營銷進(jìn)行分析。分析微觀營銷環(huán)境的目的在于更好地協(xié)調(diào)企業(yè)與這些相關(guān)群體的關(guān)系，促進(jìn)企業(yè)營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。微觀營銷環(huán)境的因素包括供應(yīng)商、自身的各種因素、營銷渠道企業(yè)、顧客、公眾、競爭者等。

2、一般營銷人員可以選擇的促銷組合策略包括（）。【多選題】

A.拉引策略

B.促銷策略

C.推動策略

D.發(fā)展策略

正確答案:A、C

答案解析:一般營銷人員可以選擇的促銷組合策略包括：拉引策略和推動策略。所以選項AC正確。

3、（）是在同一產(chǎn)品內(nèi)各種不同品種、規(guī)格、質(zhì)量、形式、顏色和價格的具體產(chǎn)品。【單選題】

A.產(chǎn)品線

B.產(chǎn)品項目

C.產(chǎn)品規(guī)格

D.產(chǎn)品組合

正確答案:B

答案解析:產(chǎn)品項目是在同一產(chǎn)品內(nèi)各種不同品種、規(guī)格、質(zhì)量、形式、顏色和價格的具體產(chǎn)品。所以選項B符合。

4、產(chǎn)品周期包括（）?！径噙x題】

A.產(chǎn)品介紹期

B.產(chǎn)品成長期

C.產(chǎn)品成熟期

D.產(chǎn)品衰退期

正確答案:A、B、C、D

答案解析:產(chǎn)品周期包括：產(chǎn)品介紹期、產(chǎn)品成長期、產(chǎn)品成熟期、產(chǎn)品衰退期。所以ABCD選項均正確。

5、下列關(guān)于該企業(yè)擬采用的渠道策略的說法，正確的是（）?！究陀^案例題】

A.該企業(yè)采用的渠道屬于二層渠道

B.該企業(yè)采用的渠道屬于一層渠道

C.該企業(yè)選擇渠道商的策略稱為密集分銷

D.該企業(yè)選擇渠道商的策略稱為選擇分銷

正確答案:A、C

答案解析:密集分銷。即制造商通過盡可能多的批發(fā)商、零售商推銷其產(chǎn)品。消費(fèi)品中的便利品和工業(yè)品中的通用設(shè)備多采用密集分銷的策略。二層渠道。即生產(chǎn)者先將產(chǎn)品供應(yīng)給批發(fā)商，再由批發(fā)商將產(chǎn)品供應(yīng)給零售商并銷售給最終顧客。其形式為：生產(chǎn)者→批發(fā)商→零售商→消費(fèi)者。根據(jù)資料信息“產(chǎn)品上市后，該企業(yè)擬通過盡可能多的批發(fā)商、零售商推銷其產(chǎn)品，先將產(chǎn)品供應(yīng)給批發(fā)商，再由批發(fā)商將產(chǎn)品供應(yīng)給零售商并銷售給最終顧客”，可知為密集分銷和二層渠道。