2020年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌管理5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、生產(chǎn)商運(yùn)用人員推銷和銷售促進(jìn)，將產(chǎn)品由生產(chǎn)商向批發(fā)商推銷，再由批發(fā)商向零售商推銷，最后再由零售商向消費(fèi)者推銷。這屬于( )?！締芜x題】

A.人員推銷

B.拉引策略

C.銷售促進(jìn)

D.推動(dòng)策略

正確答案:D

答案解析:本題考查促銷策略中的推動(dòng)策略。推動(dòng)策略即生產(chǎn)商運(yùn)用人員推銷和銷售促進(jìn)，將產(chǎn)品由生產(chǎn)商向批發(fā)商推銷，再由批發(fā)商向零售商推銷，最后再由零售商向消費(fèi)者推銷。這是一種較為傳統(tǒng)的促銷策略。

2、（）指產(chǎn)品從完成試制、投放市場(chǎng)開(kāi)始，到最終被市場(chǎng)淘汰為止的全部過(guò)程所經(jīng)歷的時(shí)間?！締芜x題】

A.產(chǎn)品介紹期

B.產(chǎn)品成長(zhǎng)期

C.產(chǎn)品周期

D.產(chǎn)品衰退期

正確答案:C

答案解析:產(chǎn)品周期指產(chǎn)品從完成試制、投放市場(chǎng)開(kāi)始，到最終被市場(chǎng)淘汰為止的全部過(guò)程所經(jīng)歷的時(shí)間。所以選項(xiàng)C正確。

3、從層次的角度看，產(chǎn)品是由( )構(gòu)成的?！径噙x題】

A.核心產(chǎn)品

B.有形產(chǎn)品

C.實(shí)物

D.服務(wù)

E.附加產(chǎn)品

正確答案:A、B、E

答案解析:本題考查產(chǎn)品的層次。從層次的角度，產(chǎn)品是由三個(gè)層次構(gòu)成的：核心產(chǎn)品、有形(形式)產(chǎn)品和附加(擴(kuò)展)產(chǎn)品。

4、當(dāng)產(chǎn)品處于生命周期的( )階段時(shí)，產(chǎn)品銷售量劇增，物流活動(dòng)以成本績(jī)效為重點(diǎn)?！締芜x題】

A.介紹

B.成長(zhǎng)

C.成熟

D.衰退

正確答案:B

答案解析:本題考查產(chǎn)品生命周期不同階段的物流目標(biāo)。在產(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)階段，銷售量劇增，物流活動(dòng)的重點(diǎn)從不惜代價(jià)提供所需服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)槠胶獾姆?wù)和成本績(jī)效。

5、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是指作用于企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的一切外界因素和力量的總和，可以分為宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。下列屬于宏觀環(huán)境的有( )?！径噙x題】

A.人口環(huán)境

B.公眾

C.顧客

D.競(jìng)爭(zhēng)者

E.自然環(huán)境

正確答案:A、E

答案解析:市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境包括人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境等。公眾、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者則屬于市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境。