2025年中級經(jīng)濟師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場營銷與品牌管理5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、某企業(yè)以產(chǎn)品成本為主要依據(jù)來進行定價，該企業(yè)采用的定價方法屬于（）。【單選題】

A.成本導(dǎo)向定價法

B.需求導(dǎo)向定價法

C.供給導(dǎo)向定價法

D.競爭導(dǎo)向定價法

正確答案:A

答案解析:根據(jù)關(guān)鍵信息“以產(chǎn)品成本為主要依據(jù)”，可知為成本導(dǎo)向定價法，故選A。

2、甲企業(yè)擬為新型香皂產(chǎn)品建立的分渠道為（）?！究陀^案例題】

A.零層渠道

B.一層渠道

C.二層渠道

D.三層渠道

正確答案:D

答案解析:分銷渠道是指某種貨物或勞務(wù)從生產(chǎn)者向消費者轉(zhuǎn)移時取得這種貨物或勞務(wù)的所有權(quán)或幫助其轉(zhuǎn)移其所有權(quán)的所有企業(yè)或個人，主要包括商人中間商和代理中間商。此外，它還包括作為分銷渠道的起點和終點的生產(chǎn)者和消費者。（1）零層渠道。即生產(chǎn)者直接將產(chǎn)品銷售給消費者，不利用中間商，也稱為直接渠道。其形式為：生產(chǎn)者→消費者；（2）一層渠道。即生產(chǎn)者向零售商供貨，再由零售商將產(chǎn)品銷售給消費者。其形式為：生產(chǎn)者→零售商→消費者；（3）二層渠道。即生產(chǎn)者先將產(chǎn)品供應(yīng)給批發(fā)商，再由批發(fā)商將產(chǎn)品供應(yīng)給零售商并銷售給最終顧客。其形式為：生產(chǎn)者→批發(fā)商→零售商→消費者；（4）三層渠道。即企業(yè)先通過代理商將其產(chǎn)品分銷給批發(fā)商，再由批發(fā)商銷售給零售商，最后由零售商銷售給消費者。其形式為：生產(chǎn)者→代理商→批發(fā)商→零售商→消費者。

3、若采用成本加成定價法，加成率為30%，該企業(yè)新型剃須刀的單價是（）元?！究陀^案例題】

A.150

B.156

C.160

D.195

正確答案:D

答案解析:本題考查成本加成定價法的計算。單位成本=單位可變成本+固定成本÷銷售量=120+180萬÷6萬=150（元），產(chǎn)品價格=單位成本×（1+加成率）=150×（1+30%）=195（元）。

4、人員推銷的工作任務(wù)包括（）?！径噙x題】

A.協(xié)調(diào)分配

B.收集信息

C.提供服務(wù)

D.開拓市場

E.完成任務(wù)

正確答案:A、B、C、D

答案解析:人員推銷是指由企業(yè)派出推銷人員或委派專職推銷機構(gòu)向目標市場的顧客介紹和銷售商品的經(jīng)營活動。人員推銷的工作任務(wù)：（1）開拓市場；（2）傳遞信息；（3）推銷產(chǎn)品（最基本職責）；（4）提供服務(wù)；（5）協(xié)調(diào)分配；（6）收集信息。

5、該企業(yè)對乳品飲料的市場定位屬于（）?！究陀^案例題】

A.根據(jù)渠道定位

B.組合定位

C.根據(jù)競爭者定位

D.根據(jù)替代者定位

正確答案:B

答案解析:選項B正確：組合定位是指企業(yè)可使用多種方法對產(chǎn)品市場進行組合定位。本題中該企業(yè)將其定位為健康飲品（屬性與利益定位）、老少皆宜（使用者定位）體現(xiàn)了屬于組合定位。選項C錯誤：根據(jù)競爭者定位是指定位于其競爭對手的產(chǎn)品附近，以便消費者進行比較與挑選，通過強調(diào)與同檔次產(chǎn)品相同或不同的特點來進行市場定位。例如，某品牌方便面強調(diào)其調(diào)料包的口味，另一些品牌的方便面則強調(diào)其面餅是"非油炸"。選項AD為干擾選項。