2025年中級經(jīng)濟師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場營銷與品牌管理5道練習題，附答案解析，供您備考練習。

1、市場營銷微觀環(huán)境包括（）?！径噙x題】

A.公眾

B.競爭者

C.自然環(huán)境

D.文化環(huán)境

E.顧客

正確答案:A、B、E

答案解析:微觀營銷環(huán)境是直接制約和影響企業(yè)營銷活動的力量和因素。企業(yè)必須對微觀環(huán)境營銷進行分析。分析微觀營銷環(huán)境的目的在于更好地協(xié)調(diào)企業(yè)與這些相關(guān)群體的關(guān)系，促進企業(yè)營銷目標的實現(xiàn)。微觀營銷環(huán)境的因素包括供應商、企業(yè)自身、營銷渠道企業(yè)、顧客、公眾、競爭者等。

2、（）是企業(yè)根據(jù)競爭者現(xiàn)有的產(chǎn)品在市場上所處的位置，針對該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾潭?，塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的個性或形象，并把這種形象傳遞給消費者，從而使該產(chǎn)品在目標市場上確定適當?shù)奈恢?。【單選題】

A.目標市場

B.市場細分

C.市場定位

D.細分市場

正確答案:C

答案解析:市場定位是企業(yè)根據(jù)競爭者現(xiàn)有的產(chǎn)品在市場上所處的位置，針對該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾潭?，塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的個性或形象，并把這種形象傳遞給消費者，從而使該產(chǎn)品在目標市場上確定適當?shù)奈恢谩?/p>

3、品牌忠誠度的級別分為（）。【多選題】

A.無忠誠購買者

B.承諾購買者

C.滿意購買者

D.忠誠購買者

E.習慣購買者

正確答案:A、B、C、E

答案解析:品牌忠誠度分為5個級別：①無忠誠購買者：對品牌沒有認同，只對價格比較敏感。②習慣購買者：消費者根據(jù)以往的消費習慣，持續(xù)購買同一品牌的產(chǎn)品而不更換品牌。但也會轉(zhuǎn)而購買競爭對手的品牌。 ③滿意購買者：消費者對原來消費的品牌非常滿意，已經(jīng)產(chǎn)生了較高的品牌轉(zhuǎn)換成本，因此，會持續(xù)購買某一品牌。 ④情感購買者：消費者對品牌已經(jīng)產(chǎn)生了情感上的認可，這些品牌已經(jīng)成為他們生活中不可替代的一部分。 ⑤承諾購買者：是品牌忠誠的最高級別。消費者不僅會無條件地購買這類品牌，而且對該品牌有著強烈的情感認同，甚至引以為傲。

4、用威脅—機會綜合分析，評價企業(yè)在一定環(huán)境中的業(yè)務，可能會出現(xiàn)（）種不同的結(jié)果?！締芜x題】

A.1

B.2

C.3

D.4

正確答案:D

答案解析:用威脅—機會綜合分析，評價企業(yè)在一定環(huán)境中的業(yè)務，可能會出現(xiàn)四種不同的結(jié)果，即理想業(yè)務、冒險業(yè)務、成熟業(yè)務、困難業(yè)務。

5、在威脅一機會綜合分析矩陣圖中，高機會和高威脅的業(yè)務屬于（）。【單選題】

A.理想業(yè)務

B.冒險業(yè)務

C.成熟業(yè)務

D.困難業(yè)務

正確答案:B

答案解析:本題考查市場營銷環(huán)境分析中的威脅一機會綜合分析矩陣圖。冒險業(yè)務即高機會和高威脅的業(yè)務，機會與危險同在，利益與風險并存，企業(yè)應當進行全面分析，慎重抉擇，爭取利益。