2024年中級經濟師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場營銷與品牌管理5道練習題，附答案解析，供您備考練習。

1、下列關于市場細分的說法，錯誤的是（）。【單選題】

A.按照消費者需求的差異性把某一產品或服務的整體市場劃分為不同的分類市場

B.市場細分有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)和比較市場機會，有效地分配人、財、物等現(xiàn)有資源，提高企業(yè)的應變能力和調整能力

C.市場細分的目的是為了識別產品供給上的差異，以發(fā)現(xiàn)有利的營銷機會

D.市場細分應遵循可衡量性、可進入性、可贏利性、穩(wěn)定性四條基本原則

正確答案:C

答案解析:市場細分的目的是為了識別顧客需求上的差異，以發(fā)現(xiàn)有利的營銷機會，并非所有的市場細分都有意義。成功有效的市場細分應遵循可衡量性、可進入性、可贏利性、穩(wěn)定性四條基本原則。

2、關于該公司擬采用的渠道策略的說法，正確的是（）?！究陀^案例題】

A.該公司采用的渠道屬于二層渠道

B.該公司采用的渠道屬于一層渠道

C.該公司選擇渠道商的策略稱為密集分銷

D.該公司選擇渠道商的策略稱為選擇分銷

正確答案:B、D

答案解析:本題考查渠道策略的相關知識。生產者向零售商供貨，再有零售商銷售給消費者，這屬于分銷渠道類型中的一層渠道，選項B正確。另外，該公司擬從所愿意經銷其產品的中間商中挑選幾個最合適的中間商來銷售其產品，屬于選擇分銷，所以選項D正確。

3、企業(yè)在選擇目標市場時，可以采用（）種模式?！締芜x題】

A.一

B.三

C.五

D.七

正確答案:C

答案解析:企業(yè)在選擇目標市場時，可以采用五種模式，包括：產品—市場集中化、產品專業(yè)化、市場專業(yè)化、全面進入、選擇性專業(yè)化。

4、該企業(yè)參與公益活動擴大產品知名度的活動屬于（）促銷?！究陀^案例題】

A.公共關系

B.人員推銷

C.銷售促進

D.廣告

正確答案:A

答案解析:選項A正確：公共關系是指企業(yè)為取得社會、公眾的了解與信賴，樹立企業(yè)及產品的良好形象而進行的各種活動。該企業(yè)參與公益活動擴大產品知名度屬于公共關系。選項B錯誤：人員推銷是指由企業(yè)派出推銷人員或委派專職推銷機構向目標市場的顧客介紹和銷售商品的經營活動。選項C錯誤：銷售促進是指在一個較大的目標市場中，為了刺激需求而采取的能夠迅速產生激勵作用的促銷措施。針對消費者經常使用的銷售促進，有免費贈送、折價券、特價包、有獎銷售、商店陳列和現(xiàn)場表演等方式。選項D錯誤：廣告是指廣告主以付費的方式，有計劃地通過媒體向所選定的消費對象宣傳有關商品或服務的優(yōu)點和特色，引起消費者注意，說服消費者購買使用的促銷方式。

5、該公司采用的產品定價策略是（）?！究陀^案例題】

A.備選產品定價策略

B.附屬產品定價策略

C.產品線定價策略

D.副產品定價策略

正確答案:B

答案解析:本題考查產品組織定價策略中的附屬產品定價策略。有些產品在使用中是伴隨其他商品的消費，這些產品稱為附屬品，例如剃須刀和刀片，一般將主要品的價格定得較低，同時對補充品制定較高的價格。題干的表述符合附屬產品定價策略。