2023年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場營銷與品牌管理5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、多品牌決策的優(yōu)勢體現(xiàn)在（）?！径噙x題】

A.多種不同的品牌可占用較大的陳列面積，提高產(chǎn)品的陳列比例

B.有助于在企業(yè)內(nèi)部各個(gè)產(chǎn)品部門、產(chǎn)品經(jīng)理之間引人競爭機(jī)制，不斷提高工作效率

C.發(fā)展多種不同的品牌可使企業(yè)開發(fā)不同的市場以提高市場占有率

D.吸引更多的顧客，提高市場占有率

E.可以使新產(chǎn)品合法化，在企業(yè)聲望的推動(dòng)下順利進(jìn)入市場

正確答案:A、B、C、D

答案解析:多品牌決策即企業(yè)決定同時(shí)經(jīng)營兩種或兩種以上互相競爭的品牌。其優(yōu)勢為：①多種不同的品牌可占用較大的陳列面積，提高產(chǎn)品的陳列比例。 ②吸引更多的顧客，提高市場占有率。 ③有助于在企業(yè)內(nèi)部各個(gè)產(chǎn)品部門、產(chǎn)品經(jīng)理之間引人競爭機(jī)制，不斷提高工作效率。 ④發(fā)展多種不同的品牌可使企業(yè)開發(fā)不同的市場以提高市場占有率。

2、從不同角度出發(fā)，品牌具有不同的類型。按市場地位不同，可以分為（）?！径噙x題】

A.領(lǐng)導(dǎo)型品牌

B.挑戰(zhàn)型品牌

C.追隨型品牌

D.國際型品牌

E.補(bǔ)缺型品牌

正確答案:A、B、C、E

答案解析:按輻射區(qū)域不同，分為：區(qū)域品牌、國內(nèi)品牌、國際品牌；按市場地位不同，分為：領(lǐng)導(dǎo)型品牌、挑戰(zhàn)型品牌、追隨型品牌、補(bǔ)缺型品牌。

3、某食品企業(yè)經(jīng)營2種方便面、3種餅干、4種飲料和5種奶糖，該企業(yè)產(chǎn)品組合寬度為（）。【單選題】

A.2

B.3

C.4

D.12

正確答案:C

答案解析:寬度是指企業(yè)經(jīng)營的不同產(chǎn)品線的數(shù)量，根據(jù)題目信息，可知有方便面、餅干、飲料和奶糖4個(gè)不同的生產(chǎn)線產(chǎn)品，故選C。

4、品牌忠誠度的級(jí)別分為（）?！径噙x題】

A.無忠誠購買者

B.承諾購買者

C.滿意購買者

D.忠誠購買者

E.習(xí)慣購買者

正確答案:A、B、C、E

答案解析:品牌忠誠度分為5個(gè)級(jí)別：①無忠誠購買者：對(duì)品牌沒有認(rèn)同，只對(duì)價(jià)格比較敏感。②習(xí)慣購買者：消費(fèi)者根據(jù)以往的消費(fèi)習(xí)慣，持續(xù)購買同一品牌的產(chǎn)品而不更換品牌。但也會(huì)轉(zhuǎn)而購買競爭對(duì)手的品牌。 ③滿意購買者：消費(fèi)者對(duì)原來消費(fèi)的品牌非常滿意，已經(jīng)產(chǎn)生了較高的品牌轉(zhuǎn)換成本，因此，會(huì)持續(xù)購買某一品牌。 ④情感購買者：消費(fèi)者對(duì)品牌已經(jīng)產(chǎn)生了情感上的認(rèn)可，這些品牌已經(jīng)成為他們生活中不可替代的一部分。 ⑤承諾購買者：是品牌忠誠的最高級(jí)別。消費(fèi)者不僅會(huì)無條件地購買這類品牌，而且對(duì)該品牌有著強(qiáng)烈的情感認(rèn)同，甚至引以為傲。

5、若采用目標(biāo)利潤定價(jià)法，目標(biāo)收益率為20%，該公司新型剃須刀的單價(jià)是（）元?！究陀^案例題】

A.130

B.150

C.156

D.160

正確答案:D

答案解析:本題考查目標(biāo)利潤定價(jià)法的計(jì)算。產(chǎn)品單價(jià)=單位成本+目標(biāo)收益率×資本投資額÷銷售量=150+20%×300萬÷6萬=160（元）。