2023年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌管理5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、森達(dá)集團(tuán)將高檔男鞋的品牌定為“法雷諾”，而工薪族男女鞋的品牌定為“好人緣”，這是家族品牌策略中的（）策略?！締芜x題】

A.企業(yè)名稱與個(gè)別品牌并用

B.分類家族品牌

C.統(tǒng)一品牌

D.個(gè)別品牌

正確答案:B

答案解析:分類家族品牌策略，即企業(yè)對(duì)不同類型的產(chǎn)品分別使用不同的品牌。例：森達(dá)集團(tuán)將高檔男鞋的品牌定為“法雷諾”，而工薪族男女鞋的品牌定為“好人緣”。

2、某企業(yè)推出新產(chǎn)品時(shí)制定了一個(gè)較高的價(jià)格，目的是在短期內(nèi)獲得高額利潤(rùn)。該企業(yè)采用的新產(chǎn)品定價(jià)策略是（）?！締芜x題】

A.滲透定價(jià)策略

B.撇脂定價(jià)策略

C.溫和定價(jià)策略

D.心理定價(jià)策略

正確答案:B

答案解析:撇脂定價(jià)策略是指在新產(chǎn)品上市之初，將價(jià)格定得很高，盡可能在短期內(nèi)賺取高額利潤(rùn)。這種策略如同從鮮奶中撇取奶油一樣，所以叫撇脂定價(jià)策略。這是一種短期內(nèi)追求最大利潤(rùn)的高價(jià)策略。采用撇脂定價(jià)策略必須具備以下條件：產(chǎn)品的質(zhì)量、形象必須與高價(jià)相符，且有足夠的消費(fèi)者能接受這種高價(jià)并愿意購(gòu)買；產(chǎn)品必須有特色，競(jìng)爭(zhēng)者在短期內(nèi)不易打入市場(chǎng)。

3、在企業(yè)發(fā)展過程中對(duì)其有影響的物質(zhì)要素是（）?！締芜x題】

A.自然環(huán)境

B.人口環(huán)境

C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

D.技術(shù)環(huán)境

正確答案:A

答案解析:自然環(huán)境是在企業(yè)發(fā)展過程中對(duì)其有影響的物質(zhì)要素。企業(yè)在分析自然環(huán)境時(shí)可以考慮以下幾個(gè)方面：自然資源的短缺、環(huán)境污染日益嚴(yán)重、政府對(duì)環(huán)境的干預(yù)日益加強(qiáng)、公眾的生態(tài)需求和意識(shí)不斷增強(qiáng)等。

4、不屬于衡量企業(yè)營(yíng)銷財(cái)務(wù)目標(biāo)的指標(biāo)是（）。【單選題】

A.市場(chǎng)占有率

B.投資收益率

C.銷售增長(zhǎng)率

D.凈資產(chǎn)收益率

正確答案:D

答案解析:企業(yè)常用的營(yíng)銷財(cái)務(wù)目標(biāo)有：投資收益率、市場(chǎng)占有率和銷售增長(zhǎng)率。

5、（）是指企業(yè)通過不同營(yíng)銷方法，使同種同質(zhì)的產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中樹立起不同的產(chǎn)品形象，進(jìn)而根據(jù)自身特點(diǎn)，選取低于或高于競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格作為本企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格。【單選題】

A.隨行就市定價(jià)法

B.密封投標(biāo)定價(jià)法

C.需求導(dǎo)向定價(jià)法

D.競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格定價(jià)法

正確答案:D

答案解析:競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格定價(jià)法：企業(yè)通過不同營(yíng)銷方法，使同種同質(zhì)的產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中樹立起不同的產(chǎn)品形象，進(jìn)而根據(jù)自身特點(diǎn)，選取低于或高于競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格作為本企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格，是一種進(jìn)攻性的定價(jià)方法。