2021年中級經濟師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場營銷與品牌管理5道練習題，附答案解析，供您備考練習。

1、推銷人員的最基本職能是( )。【單選題】

A.協(xié)調分配

B.推銷產品

C.開拓市場

D.收集信息

正確答案:B

答案解析:本題考查人員推銷的工作任務。推銷產品是推銷人員的最基本職能。

2、下列市場營銷觀念中，產生于資本主義國家由“賣方市場”向“買方市場”過渡階段的是( )。【單選題】

A.生產觀念

B.產品觀念

C.推銷觀念

D.現(xiàn)代市場營銷觀念

正確答案:C

答案解析:本題考查推銷觀念的產生。推銷觀念產生于資本主義國家由“賣方市場”向“買方市場”過渡階段。

3、企業(yè)根據(jù)自身的資源及營銷實力選擇幾個細分市場作為目標市場，并為各目標市場制定特別的營銷組合策略，這種策略稱為( )。【單選題】

A.成本領先營銷策略

B.差異性營銷策略

C.迎頭定位營銷策略

D.撇脂營銷策略

正確答案:B

答案解析:差異性營銷策略，即企業(yè)把整體市場劃分為若干個需求與愿望大致相同的細分市場，然后根據(jù)企業(yè)的資源及營銷實力選擇幾個細分市場作為目標市場，并為各目標市場制定特別的營銷組合策略。

4、“我生產什么，就賣什么”。這主要體現(xiàn)的是（）?！締芜x題】

A.生產觀念

B.產品觀念

C.推銷觀念

D.現(xiàn)代營銷觀念

正確答案:A

答案解析:“我生產什么，就賣什么”，這主要體現(xiàn)的是生產觀念?！爸灰a品質量好，就一定有銷路”，這主要體現(xiàn)的是產品觀念。“消費者要什么，我們就生產什么”，這體現(xiàn)的是現(xiàn)代營銷觀念?！拔屹u什么，顧客就買什么”，這體現(xiàn)的是推銷觀念。   所以該題A選項正確。

5、某日用品公司根據(jù)顧客是否使用和使用程度把購買者分為經常購買者、首次購買者、潛在購買者、非購買者。這種市場細分的變量屬于( )?！締芜x題】

A.地理變量

B.人口變量

C.心理變量

D.行為變量

正確答案:D

答案解析:本題考查消費者市場細分的行為變量。行為細分是企業(yè)按照消費者購買或使用某種產品的時機、消費者所追求的利益、使用者情況、消費者對某種產品的使用率、消費者對品牌(或商店)的忠誠程度、消費者待購階段和消費者對產品的態(tài)度等行為變量來細分消費者市場。