2021年中級經(jīng)濟師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場營銷與品牌管理5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、（）指某些產(chǎn)品或服務(wù)的供給和需求在時間上不一致，波動很大的狀態(tài)。【單選題】

A.負需求

B.無需求

C.不規(guī)則需求

D.下降需求

正確答案:C

答案解析:不規(guī)則需求指某些產(chǎn)品或服務(wù)的供給和需求在時間上不一致，波動很大的狀態(tài)。

2、（）是某種貨物或勞務(wù)從生產(chǎn)者向消費者轉(zhuǎn)移時取得這種貨物或勞務(wù)的所有權(quán)或幫助轉(zhuǎn)移其所有權(quán)的所有企業(yè)或個人?！締芜x題】

A.分銷渠道

B.垂直渠道

C.水平渠道

D.密集分銷

正確答案:A

答案解析:分銷渠道是某種貨物或勞務(wù)從生產(chǎn)者向消費者轉(zhuǎn)移時取得這種貨物或勞務(wù)的所有權(quán)或幫助轉(zhuǎn)移其所有權(quán)的所有企業(yè)或個人。只有選項A符合。

3、下列關(guān)于品牌戰(zhàn)略的說法，正確的是( )?！径噙x題】

A.品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)是塑造出企業(yè)的核心專長，從而確保企業(yè)的長遠發(fā)展

B.品牌戰(zhàn)略的實施能夠讓企業(yè)的資源用在關(guān)鍵地方，使企業(yè)的行動有主線有目標

C.品牌模式選擇是品牌的屬性問題，是選擇制造商品牌還是經(jīng)銷商品牌，是自創(chuàng)品牌還是加盟品牌，在品牌創(chuàng)立之前就要解決好這個問題

D.品牌識別界定是確立品牌的內(nèi)涵，也就是企業(yè)希望消費者認同的品牌形象，它是品牌戰(zhàn)略的重心

E.企業(yè)做大做強靠戰(zhàn)略，解決好戰(zhàn)略問題是品牌發(fā)展的基本條件

正確答案:A、B、D、E

答案解析:品牌模式選擇是品牌的結(jié)構(gòu)問題。是選擇綜合性的單一品牌還是多元化的品牌，是聯(lián)合品牌還是主副品牌，品牌模式雖無好與壞之分，但卻有一定的行業(yè)適用性與時間性。品牌化決策是品牌的屬性問題。是選擇制造商品牌還是經(jīng)銷商品牌，是自創(chuàng)品牌還是加盟品牌，在品牌創(chuàng)立之前就要解決好。

4、該企業(yè)采用的產(chǎn)品定價策略是（）?！究陀^案例題】

A.備選產(chǎn)品定價策略

B.附屬產(chǎn)品定價策略

C.產(chǎn)品線定價策略

D.副產(chǎn)品定價策略

正確答案:C

答案解析:根據(jù)資料信息“某玩具企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營高、中、低三種價格檔次的玩具，高檔、中檔玩具的價格分別為100元、60元”，可知為產(chǎn)品線定價策略。

5、（）是指企業(yè)通過市場調(diào)研，根據(jù)顧客對產(chǎn)品或服務(wù)不同的需要和欲望，不同的購買行為和購買習(xí)慣，把某一產(chǎn)品的整體市場分割成需求不同的若干市場的過程?！締芜x題】

A.市場細分

B.細分市場

C.市場調(diào)研

D.目標市場

正確答案:A

答案解析:市場細分是指企業(yè)通過市場調(diào)研，根據(jù)顧客對產(chǎn)品或服務(wù)不同的需要和欲望，不同的購買行為和購買習(xí)慣，把某一產(chǎn)品的整體市場分割成需求不同的若干市場的過程。