2021年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場營銷與品牌管理5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、電影院銷售的年票價(jià)格比一次一次單獨(dú)買票的價(jià)格便宜得多，這種產(chǎn)品組合定價(jià)策略是( )?！締芜x題】

A.附屬產(chǎn)品定價(jià)

B.備選產(chǎn)品定價(jià)

C.副產(chǎn)品定價(jià)

D.產(chǎn)品束定價(jià)

正確答案:D

答案解析:本題考查產(chǎn)品組合的定價(jià)策略。產(chǎn)品束定價(jià)即將幾種產(chǎn)品組合在一起，進(jìn)行低價(jià)銷售。

2、下列關(guān)于該企業(yè)擬采用的渠道策略的說法，正確的是（）?！究陀^案例題】

A.該企業(yè)采用的渠道屬于二層渠道

B.該企業(yè)采用的渠道屬于一層渠道

C.該企業(yè)選擇渠道商的策略稱為密集分銷

D.該企業(yè)選擇渠道商的策略稱為選擇分銷

正確答案:A、C

答案解析:密集分銷。即制造商通過盡可能多的批發(fā)商、零售商推銷其產(chǎn)品。消費(fèi)品中的便利品和工業(yè)品中的通用設(shè)備多采用密集分銷的策略。二層渠道。即生產(chǎn)者先將產(chǎn)品供應(yīng)給批發(fā)商，再由批發(fā)商將產(chǎn)品供應(yīng)給零售商并銷售給最終顧客。其形式為：生產(chǎn)者→批發(fā)商→零售商→消費(fèi)者。根據(jù)資料信息“產(chǎn)品上市后，該企業(yè)擬通過盡可能多的批發(fā)商、零售商推銷其產(chǎn)品，先將產(chǎn)品供應(yīng)給批發(fā)商，再由批發(fā)商將產(chǎn)品供應(yīng)給零售商并銷售給最終顧客”，可知為密集分銷和二層渠道。

3、下列關(guān)于市場細(xì)分的說法，錯(cuò)誤的是( )?！締芜x題】

A.按照消費(fèi)者需求的差異性把某一產(chǎn)品或服務(wù)的整體市場劃分為不同的分類市場

B.市場細(xì)分有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)和比較市場機(jī)會(huì)，有效地分配人、財(cái)、物等現(xiàn)有資源，提高企業(yè)的應(yīng)變能力和調(diào)整能力

C.市場細(xì)分的目的是為了識(shí)別產(chǎn)品供給上的差異，以發(fā)現(xiàn)有利的營銷機(jī)會(huì)

D.市場細(xì)分應(yīng)遵循可衡量性、可進(jìn)人性、可贏利性、穩(wěn)定性四條基本原則

正確答案:C

答案解析:市場細(xì)分的目的是為了識(shí)別顧客需求上的差異，以發(fā)現(xiàn)有利的營銷機(jī)會(huì)，并非所有的市場細(xì)分都有意義。成功有效的市場細(xì)分應(yīng)遵循可衡量性、可進(jìn)人性、可贏利性、穩(wěn)定性四條基本原則。

4、企業(yè)市場營銷者應(yīng)善于識(shí)別所面臨的威脅，主要從（）考慮。【多選題】

A.環(huán)境威脅對(duì)企業(yè)的影響程度

B.出現(xiàn)環(huán)境威脅的可能性

C.環(huán)境的正面影響

D.環(huán)境的負(fù)面影響

正確答案:A、B

答案解析:企業(yè)市場營銷者應(yīng)善于識(shí)別所面臨的威脅，主要從環(huán)境威脅對(duì)企業(yè)的影響程度、出現(xiàn)環(huán)境威脅的可能性考慮。

5、企業(yè)在選擇目標(biāo)市場時(shí)，可以采用（）種模式?！締芜x題】

A.一

B.三

C.五

D.七

正確答案:C

答案解析:企業(yè)在選擇目標(biāo)市場時(shí)，可以采用五種模式。