2021年中級經(jīng)濟(jì)師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場營銷與品牌管理5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、品牌戰(zhàn)略的類型包括（）?！径噙x題】

A.單一品牌戰(zhàn)略

B.主副品牌戰(zhàn)略

C.多品牌戰(zhàn)略

D.聯(lián)合品牌戰(zhàn)略

正確答案:A、B、C

答案解析:品牌戰(zhàn)略的類型包括：單一品牌戰(zhàn)略、主副品牌戰(zhàn)略、多品牌戰(zhàn)略。所以選項D不選。

2、市場營銷微觀環(huán)境包括( )?！径噙x題】

A.公眾

B.競爭者

C.自然環(huán)境

D.文化環(huán)境

E.顧客

正確答案:A、B、E

答案解析:微觀營銷環(huán)境是直接制約和影響企業(yè)營銷活動的力量和因素。企業(yè)必須對微觀環(huán)境營銷進(jìn)行分析。分析微觀營銷環(huán)境的目的在于更好地協(xié)調(diào)企業(yè)與這些相關(guān)群體的關(guān)系，促進(jìn)企業(yè)營銷目標(biāo)的實現(xiàn)。微觀營銷環(huán)境的因素包括供應(yīng)商、自身的各種因素、營銷渠道企業(yè)、顧客、公眾、競爭者等。

3、在目標(biāo)市場策略中，( )不進(jìn)行市場細(xì)分。【單選題】

A.全面性營銷策略

B.集中性營銷策略

C.差異性營銷策略

D.無差異營銷策略

正確答案:D

答案解析:本題考查目標(biāo)市場的策略。無差異營銷策略與差異性營銷策略、集中性營銷策略的區(qū)別在于無差異營銷策略不進(jìn)行市場細(xì)分，而其他兩種策略都是在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。

4、（）就是企業(yè)按消費(fèi)者購買或使用某種產(chǎn)品的時機(jī)、消費(fèi)者所追求的利益、使用情況、消費(fèi)者對某種產(chǎn)品使用率、消費(fèi)者對品牌的忠誠度、消費(fèi)者待見階段和消費(fèi)者對產(chǎn)品的態(tài)度等行為變量來細(xì)分消費(fèi)者市場。【單選題】

A.心理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.地理細(xì)分

正確答案:C

答案解析:行為細(xì)分就是企業(yè)按消費(fèi)者購買或使用某種產(chǎn)品的時機(jī)、消費(fèi)者所追求的利益、使用情況、消費(fèi)者對某種產(chǎn)品使用率、消費(fèi)者對品牌的忠誠度、消費(fèi)者待見階段和消費(fèi)者對產(chǎn)品的態(tài)度等行為變量來細(xì)分消費(fèi)者市場。

5、市場是由（）構(gòu)成的。【多選題】

A.人口

B.購買力

C.購買欲

D.產(chǎn)品

正確答案:A、B、C

答案解析:市場是由人口、購買力、購買欲構(gòu)成的。所以D選項錯誤，選擇A、B、C選項。