營銷損益指的是企業(yè)在進行市場營銷活動中的收入與支出對比情況，它詳細地反映了營銷活動的成本效益。具體來說：

1. 營業(yè)利潤：指的是企業(yè)在正常營業(yè)活動中所獲得的利潤，計算公式通常是營業(yè)收入減去營業(yè)成本和費用。這里的“費用”包括了銷售費用、管理費用和財務(wù)費用等。營業(yè)利潤反映了企業(yè)在不考慮非經(jīng)常性項目（如投資收益或損失、營業(yè)外收支等）的情況下，其核心業(yè)務(wù)的盈利能力。

- 在營銷活動中，營業(yè)利潤關(guān)注的是營銷收入與直接相關(guān)的營銷成本之間的差額。

2. 利潤總額：這是企業(yè)在計算稅前利潤時使用的指標，它包括了營業(yè)利潤以及營業(yè)外收入和支出。也就是說，利潤總額包含了所有的收入和支出，無論這些活動是否與日常營業(yè)有關(guān)。

- 在這個范疇內(nèi)，營銷損益不僅包含了營銷活動產(chǎn)生的直接收入和成本，還可能包括因營銷活動帶來的非經(jīng)常性收益或支出。

總結(jié)以下兩點，對于“營銷損益指的是什么”這個問題：

- 如果僅從市場營銷活動的直接效果來看，營銷損益更多地體現(xiàn)在營業(yè)利潤這個指標上。
- 如果考慮營銷活動可能帶來的其他非經(jīng)常性影響，那么營銷損益應(yīng)當關(guān)聯(lián)到利潤總額。

在理解和應(yīng)用這些概念時，重要的是要清晰區(qū)分不同的財務(wù)指標，并依據(jù)企業(yè)自身的情況和需求選擇合適的衡量標準。

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