- 綜合題（主觀）
題干：2009年,A可樂公司在全球銷量第一。其獨特的促銷策略主要體現(xiàn)在以下幾方面:(1)廣告宣傳策略A公司在中國的廣告策略,用簡短的話來表達就是:在廣告上必須用消費者明白的方式去溝通。具體是聘用一些受歡迎的“新人”做廣告代言人,走“年輕化”路線。由于年輕消費者很容易對所喜好的事物留有深刻的美好印象,一般會把你的飲料一直喝下去,形成習(xí)慣。(2)銷售促進策略2009年6月,A公司推出了主題為“可樂紅色真好玩”的促銷活動。在活動期間,只要購買了A公司的促銷包裝品,就會發(fā)現(xiàn)在易拉罐拉環(huán)和塑料瓶標簽上印有紅太陽、紅玫瑰、紅蘋果等12種不同的圖案,若能對中中獎組合的兩個圖案,就能贏取背包、手表等五款不同獎品,獎品總值超過1000萬元。整個促銷活動通過報紙、電視、海報、宣傳單、活動熱線、促銷包裝等媒體傳遞出去。2008年,A可樂公司在中國內(nèi)地推出了一套十二生肖的易拉罐,據(jù)說是全球首次中國主題的一套紀念品,銷售日期只到2月底。胖乎乎的泥阿福也一夜之間登上了國內(nèi)A可樂產(chǎn)品的外包裝,醉翁之意不在酒,“中國娃娃”做形象大使不僅是為了給大伙拜個年,更為推行“本土化”的戰(zhàn)略。(3)公共關(guān)系策略A可樂在中國的公關(guān)活動一刻未停,從體育、教育、文娛到環(huán)保一刻都不停歇,它利用一切可利用的機會提高自己的知名度。但最主要的還是運動!A可樂在中國的運動旋風(fēng)首先從足球開始。A可樂杯全國青年錦標賽為中國選拔了不少足球尖子,并成為中國青年足球最重要的賽事。A可樂在奧運會也是不忘與中國的友誼。例如,1995年,A可樂公司三度贊助中國神射手許海峰及12名全國選拔的代表,其中包括3名希望工程優(yōu)秀受助生,參加在美國亞特蘭大奧運會前的火炬接力。本題目主要考核平衡計分卡的含義、平衡計分卡包括的角度、分析企業(yè)在運用平衡計分卡時存在的不當之處及改進建議等內(nèi)容。
題目：簡述確定目標市場的主要工作,結(jié)合案例談?wù)凙可樂公司是如何確定目標市場的。
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參考答案確定目標市場的主要工作是進行市場細分和目標市場選擇。市場細分是指根據(jù)客戶的需要和消費習(xí)慣,將市場劃分為不同客戶群的市場。市場細分的目的在于有效地選擇并進入目標市場。所謂目標市場,就是企業(yè)決定要進入的那個市場部分,也就是企業(yè)擬投其所好、為之服務(wù)的那個顧客群(這個顧客群有頗為相似的需要)。企業(yè)在決定為多少個子市場服務(wù)即確定其目標市場涵蓋戰(zhàn)略時,有三種選擇:無差異市場營銷、差異市場營銷和集中市場營銷。A公司把產(chǎn)品銷售對象主要定位在年輕人中,走“年輕化”的品牌路線,可見其在營銷戰(zhàn)略實施中主要選擇的是差異市場營銷。
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- （2011年試題）20×1年度和20×2年度，甲公司發(fā)生的部分交易或事項以及相關(guān)的會計處理如下： （1）20×1年1月1日，甲公司按面值購入乙公司當日發(fā)行的債券10萬張，每張面值100元，票面年利率5%；同時以每股25元的價格購入乙公司股票100萬股，占乙公司有表決權(quán)股份的3%。對乙公司不具有重大影響。甲公司將上述債券和股票投資均劃分為可供出售金融資產(chǎn)。乙公司因投資決策失誤發(fā)生嚴重財務(wù)困難，至20×1年12月31日，乙公司債券和股票公允價值分別下降為每張75元和每股15元，甲公司認為乙公司債券和股票公允價值的下降為非暫時性下跌，對其計提減值損失合計1250萬元。20×2年，乙公司成功進行了戰(zhàn)略重組，財務(wù)狀況大為好轉(zhuǎn)。至20 ×2年12月31日，乙公司債券和股票的公允價值分別上升為每張90元和每股20元，甲公司將之前計提的減值損失650萬元予以轉(zhuǎn)回，并作如下會計處理：借：可供出售金融資產(chǎn)一公允價值變動650萬元貸：資產(chǎn)減值損失650萬元 （2）20×2年5月1日，甲公司與丙公司達成協(xié)議，將收取一組住房抵押貸款90%的權(quán)利，以9100萬元的價格轉(zhuǎn)移給丙公司，甲公司繼續(xù)保留收取該組貸款10%的權(quán)利。根據(jù)雙方簽訂的協(xié)議，如果該組貸款發(fā)生違約，則違約金額首先從甲公司擁有的10%的權(quán)利中扣除，直至扣完為止。20×2年5月1日，甲公司持有的該組住房抵押貸款本金和攤余成本均為10000萬元（等于公允價值）。該組貸款期望可收回金額為9700萬元，過去的經(jīng)驗表明類似貸款可收回金額至少不會低于9300萬元，甲公司在該項金融資產(chǎn)轉(zhuǎn)移交易中提供的信用增級的公允價值為100萬元。甲公司將該項交易作為以繼續(xù)涉入的方式轉(zhuǎn)移金融資產(chǎn)，并作如下會計處理：借：銀行存款 9100萬元繼續(xù)涉入資產(chǎn)一次級權(quán)益 1000萬元貸：貸款 9000萬元繼續(xù)涉入負債 1100萬元 （3）20×2年12月31日，甲公司按面值100元發(fā)行了 100萬份可轉(zhuǎn)換債券，取得發(fā)行收入總額10000萬元，該債券的期限為3年，票面年利率為5%，按年支付利息；每份債券均可在到期前的任何時間轉(zhuǎn)換為甲公司10股普通股；在債券到期前，持有者有權(quán)利在任何時候要求甲公司按面值贖回該債券。甲公司發(fā)行該債券時，二級市場上與之類似但沒有轉(zhuǎn)股權(quán)的債券市場年利率為6%。假定在債券發(fā)行日，以市場利率計算的可轉(zhuǎn)換債券本金和利息的現(xiàn)值為9400萬元，市場上類似可轉(zhuǎn)換債券持有者提前要求贖回債券權(quán)利（提前贖回權(quán)）的公允價值為60萬元。甲公司將嵌入可轉(zhuǎn)換債券的轉(zhuǎn)股權(quán)和提前贖回權(quán)作為衍生工具予以分拆，并作如下會計處理：借：銀行存款 10000萬元應(yīng)付債券—利息調(diào)整 600萬元貸：應(yīng)付債券—債券面值 10000萬元衍生工具—提前贖回權(quán) 60萬元資本公積—其他資本公積（股份轉(zhuǎn)換權(quán)）540萬元甲公司20×2年度實現(xiàn)賬面凈利潤20000萬元，按照凈利潤的10%計提法定盈余公積。本題不考慮所得稅及其他因素。要求： （1）根據(jù)資料（1），判斷甲公司20×2年12月31日將可供出售金融資產(chǎn)減值損失轉(zhuǎn)回的會計處理是否正確，并說明理由；如果甲公司的會計處理不正確，請編制更正的會計分錄。 （2）根據(jù)資料（2），判斷甲公司20×2年5月1日將部分住房抵押貸款轉(zhuǎn)移的會計處理是否正確，并說明理由；如果甲公司的會計處理不正確，請編制更正的會計分錄。 （3）根據(jù)資料（3），判斷甲公司20×2年12月31日發(fā)行可轉(zhuǎn)換債券的會計處理是否正確，并說明理由；如果甲公司的會計處理不正確，請編制更正的會計分錄。
- 2010年3月1日某內(nèi)資上市公司實施員工期權(quán)計劃，A員工獲得10000股（按價格1元購買）的配額，2011年6月1日行權(quán)，當日市場價格每股6.4元。7月1日該上市公司按照每股0.5元分配2010年股息。8月30日，該公司股價上升到每股8元，A將其出售，則上述業(yè)務(wù)累計應(yīng)繳納個人所得稅是()元。
- 兄弟公司是一家上市公司,該公司2009年和2010年的主要財務(wù)數(shù)據(jù)以及2011年的財務(wù)計劃數(shù)據(jù)如下表所示(單位：萬元)：假設(shè)公司產(chǎn)品的市場前景很好,銷售額可以大幅增加,貸款銀行要求公司的資產(chǎn)負債率不得超過60%。董事會決議規(guī)定,以權(quán)益凈利率高低作為管理層業(yè)績評價的尺度。要求：(1)計算該公司上述3年的資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、銷售凈利率、權(quán)益乘數(shù)、利潤留存率、可持續(xù)增長率和權(quán)益凈利率,以及2010年和2011年的銷售增長率(計算時資產(chǎn)負債表數(shù)據(jù)用年末數(shù),計算結(jié)果填人給定的表格內(nèi),不必列示財務(wù)比率的計算過程)。(2)指出2010年可持續(xù)增長率與上年相比有什么變化,其原因是什么;(3)指出2010年公司是如何籌集增長所需資金的,財務(wù)政策與上年相比有什么變化;(4)假設(shè)2011年預(yù)計的經(jīng)營效率是符合實際的,指出2011年的財務(wù)計劃有無不當之處;(5)指出公司2011年提高權(quán)益凈利率的途徑有哪些。
- ABC公司的經(jīng)營資產(chǎn)銷售百分比為70%，經(jīng)營負債銷售百分比為10%。設(shè)ABC公司明年利用的外部融資銷售增長比不超過0.4；如果ABC公司的銷售凈利率為10%，股利支付率為70%，假設(shè)沒有可動用的金融資產(chǎn)，公司預(yù)計沒有剩余資金，則ABC公司銷售增長率的可能區(qū)間為( )。
- 2003年9月~12月,Q公司經(jīng)董事會批準,代控股股東S公司墊付廣告費用6 000萬元,并按1年期銀行存款利率計收資金占用費,同時相應(yīng)沖減2003年度財務(wù)費用。下列各項措施中,M注冊會計師應(yīng)當采取的有()。
- 根據(jù)賬戶管理的有關(guān)規(guī)定,下列款項中,可以轉(zhuǎn)入個人銀行結(jié)算賬戶的有()。
- 下列各項中，對企業(yè)所得稅稅收優(yōu)惠政策的表述正確的有（ ）。
- 根據(jù)本題要點（4）所提示的內(nèi)容，董事陳某、董事會秘書張某的行為是否對本次發(fā)行的批準構(gòu)成實質(zhì)性障礙？并說明理由。
- 計算王某取得的稿酬所得應(yīng)預(yù)扣預(yù)繳的個人所得稅額。
- 有一項看漲期權(quán)，標的股票的當前市價為15元，執(zhí)行價格為18元，到期日為1年后的同一天，期權(quán)價格為2元，若到期日股票市價為21元，則下列計算錯誤的是（ ）。
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