參考答案

SWOT 分析的內(nèi)涵及用處

SWOT 分析是一種綜合考慮企業(yè)內(nèi)部條件和外部環(huán)境的各種因素進(jìn)行系統(tǒng)評價(jià)，從而選

擇最佳經(jīng)營戰(zhàn)略的方法。

SWOT 分析可以幫助管理層更容易地確定企業(yè)在市場中的地位，選擇最好的戰(zhàn)略以實(shí)現(xiàn)

企業(yè)目標(biāo)。

萬成保險(xiǎn)的 SWOT 分析圖如下：

優(yōu)勢（strengths）

—公司在保險(xiǎn)業(yè)擁有領(lǐng)先地位，市場份額高

—擁有品牌和聲譽(yù)優(yōu)勢

—擁有一個(gè)具備豐富國際及國內(nèi)實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)的管理團(tuán)隊(duì)

—財(cái)務(wù)實(shí)力及盈利能力強(qiáng)

劣勢（weaknesses）

—公司的核心業(yè)務(wù)都以提供單一保障為目標(biāo)

—銷售團(tuán)隊(duì)人員流失率高

機(jī)會（opportunities）

—國內(nèi)保險(xiǎn)業(yè)市場處于成長階段

—現(xiàn)有市場參與者不多

—國民消費(fèi)力增強(qiáng)，對健康及生活保障的要求增加

威脅（threats）

—保險(xiǎn)市場不成熟，消費(fèi)者對保險(xiǎn)抱觀望態(tài)度，保險(xiǎn)意識較弱

—國民對保險(xiǎn)公司的可選擇性較強(qiáng)

—國民對保險(xiǎn)代理服務(wù)不太信任

—政府正計(jì)劃開放市場讓外資保險(xiǎn)公司進(jìn)入市場