2025年初級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場(chǎng)營銷管理5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、某企業(yè)2015年產(chǎn)品銷售額如下：第一季度2.42億元，第二季度4.14億元，第三季度5.02億元，第四季度2.76億元。若該企業(yè)2016年預(yù)計(jì)銷售額比上年增長(zhǎng)10%，一季度季節(jié)指數(shù)為49.1%，則用季節(jié)指數(shù)法預(yù)測(cè)2016年一季度銷售量為（）?！締芜x題】

A.1.94

B.4.7

C.1.87

D.3.63

正確答案:A

答案解析:本題考查季節(jié)指數(shù)法。2016年預(yù)計(jì)季度平均銷售額：（2.42+4.14+5.02+2.76（×（1+10%）÷4=3.943（億元）。2016年一季度銷售額預(yù)測(cè)值為：3.943×49.10%=1.94（億元）。 

2、為了掌握市場(chǎng)信息，有效安排生產(chǎn)運(yùn)營，某自行車生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)活動(dòng)。市場(chǎng)調(diào)查人員編制好調(diào)查問卷后，挑選合適的消費(fèi)者為調(diào)查對(duì)象，在充分說明填寫要求的前提下，請(qǐng)消費(fèi)者自行填寫問卷，5天后收回問卷。同時(shí)，調(diào)查人員在賣場(chǎng)門口隨機(jī)選擇消費(fèi)者，征得其同意后，通過面談和填寫問卷了解消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)和購買偏好。該企業(yè)2010——2015年自行車銷售額見下表。該企業(yè)采用的市場(chǎng)調(diào)查法是（）?！径噙x題】

A.留置調(diào)查法

B.文案調(diào)查法

C.入戶訪問法

D.攔截訪問法

E.實(shí)驗(yàn)調(diào)查法

正確答案:A、D

答案解析:留置調(diào)查法是指將事先設(shè)計(jì)好的調(diào)查問卷當(dāng)面交給被調(diào)查者。說明填寫要求并留下調(diào)查問卷。請(qǐng)被調(diào)查者自行填寫，再由調(diào)查人員定期收回的一種獲取市場(chǎng)信息資料的調(diào)查方法。攔截訪問法是指在某些場(chǎng)所攔截在場(chǎng)的一些人進(jìn)行面訪調(diào)查。這種方法常用在商業(yè)性的消費(fèi)者意向調(diào)查中。

3、營銷管理過程中指導(dǎo)、協(xié)調(diào)營銷活動(dòng)的依據(jù)指的是（）?！締芜x題】

A.營銷方案

B.營銷計(jì)劃

C.營銷方式

D.營銷人員

正確答案:B

答案解析:營銷計(jì)劃是營銷管理過程中指導(dǎo)、協(xié)調(diào)營銷活動(dòng)的依據(jù)。

4、在市場(chǎng)調(diào)查的方法中，與攔截訪問法相比，觀察法的優(yōu)點(diǎn)有（）。【多選題】

A.直觀可靠

B.調(diào)查成本低

C.不受空間限制

D.真實(shí)性高

E.不受調(diào)查對(duì)象的影響

正確答案:A、D、E

答案解析:觀察法的優(yōu)點(diǎn)：直觀可靠；真實(shí)性高；不受語言交流的影響；獨(dú)立取舍，不受調(diào)查對(duì)象的影響。

5、根據(jù)不同的賦值規(guī)則，調(diào)査問卷的測(cè)量尺度可以劃分為（）。【多選題】

A.定類尺度

B.定距尺度

C.定序尺度

D.定性尺度

E.定比尺度

正確答案:A、B、C、E

答案解析:調(diào)查問卷的測(cè)量尺度可以分為定類尺度、定距尺度、定序尺度和定比尺度。