2025年中級經(jīng)濟(jì)師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場營銷與品牌管理5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、（）即低機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)，在此條件下，企業(yè)處境十分困難，企業(yè)必須想方設(shè)法扭轉(zhuǎn)局面。【單選題】

A.理想業(yè)務(wù)

B.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)

C.成熟業(yè)務(wù)

D.困難業(yè)務(wù)

正確答案:D

答案解析:困難業(yè)務(wù)即低機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)，在此條件下，企業(yè)處境十分困難，企業(yè)必須想方設(shè)法扭轉(zhuǎn)局面，說不定會(huì)“柳暗花明”；如果無法扭轉(zhuǎn)局面，則應(yīng)果斷放棄，另謀發(fā)展。

2、品牌持有決策即在品牌歸屬問題上做出更有利于本企業(yè)產(chǎn)品銷售的的選擇。（）不是可供企業(yè)選擇的策略?！締芜x題】

A.使用本企業(yè)自己的品牌

B.使用中間商品牌

C.兩種品牌并用，即有些產(chǎn)品使用制造商品牌，有些產(chǎn)品使用中間可商品牌

D.使用傘型品牌

正確答案:D

答案解析:品牌持有決策即在品牌歸屬問題上做出更有利于本企業(yè)產(chǎn)品銷售的選擇。品牌歸屬即品牌歸誰所有，由誰負(fù)責(zé)。可供企業(yè)選擇的策略有三種：一是使用本企業(yè)自己的品牌(A選項(xiàng)正確，不選)，即制造商品牌，或全國性品牌；二是使用中間商品牌(B選項(xiàng)正確，不選)，也稱私人品牌或商店品牌，即生產(chǎn)者把大批產(chǎn)品賣給中間商，中間商使用自己的品牌進(jìn)入市場；三是兩種品牌并用(C選項(xiàng)正確,不選)，即有些產(chǎn)品使用制造商品牌，有些產(chǎn)品使用中間商品牌。故D選項(xiàng)不屬于，應(yīng)選。

3、在威脅一機(jī)會(huì)綜合分析矩陣圖中，高機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)屬于（）?！締芜x題】

A.理想業(yè)務(wù)

B.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)

C.成熟業(yè)務(wù)

D.困難業(yè)務(wù)

正確答案:B

答案解析:本題考查市場營銷環(huán)境分析中的威脅一機(jī)會(huì)綜合分析矩陣圖。冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)即高機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)，機(jī)會(huì)與危險(xiǎn)同在，利益與風(fēng)險(xiǎn)并存，企業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行全面分析，慎重抉擇，爭取利益。

4、電視營銷屬于下列促銷策略中的（）?！締芜x題】

A.促銷組合

B.公共關(guān)系

C.冠名廣告

D.直復(fù)營銷

正確答案:D

答案解析:直復(fù)營銷是指企業(yè)不通過中間商而是直接與目標(biāo)顧客接觸，從而達(dá)到獲取目標(biāo)顧客的快速反應(yīng)并培養(yǎng)長期顧客關(guān)系的活動(dòng)，常見形式有：直郵營銷、電話營銷、電視營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷等，故選D。

5、某企業(yè)的產(chǎn)品總投資為200萬元，固定成本35萬元，單位可變成本為25元，預(yù)計(jì)銷售量為5萬個(gè)。若采用目標(biāo)利潤定價(jià)法，目標(biāo)收益率為30%，該企業(yè)的單價(jià)為（）元?！締芜x題】

A.44

B.41.6

C.40

D.32

正確答案:A

答案解析:本題考查目標(biāo)利潤定價(jià)法的計(jì)算。單位成本=單位可變成本+固定成本÷銷售量=25+35萬÷5萬=32（元），目標(biāo)價(jià)格=單位成本+目標(biāo)收益率×資本投資額÷銷售量=32+30%×200萬÷5萬=44（元）。