2025年中級經(jīng)濟(jì)師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場營銷與品牌管理5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、（）是在同一產(chǎn)品內(nèi)各種不同品種、規(guī)格、質(zhì)量、形式、顏色和價(jià)格的具體產(chǎn)品。【單選題】

A.產(chǎn)品線

B.產(chǎn)品項(xiàng)目

C.產(chǎn)品規(guī)格

D.產(chǎn)品組合

正確答案:B

答案解析:產(chǎn)品項(xiàng)目是在同一產(chǎn)品內(nèi)各種不同品種、規(guī)格、質(zhì)量、形式、顏色和價(jià)格的具體產(chǎn)品。所以選項(xiàng)B符合。

2、某企業(yè)在其干脆面產(chǎn)品中放入隨機(jī)的動畫人物卡片屬于（）包裝策略。【單選題】

A.分量

B.附贈品

C.個(gè)別

D.分等級

正確答案:B

答案解析:附贈品包裝策略是指企業(yè)在產(chǎn)品包裝內(nèi)附加一些贈品，或獎券或?qū)嵨?，給消費(fèi)者以意外的驚喜，從而吸引其購買，故選B。

3、企業(yè)按照對消費(fèi)者需求差異的調(diào)查分析，將總體市場分割為若干個(gè)子市場，從中選擇兩個(gè)乃至全部細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，針對不同的子市場的需求特點(diǎn)，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)不同產(chǎn)品，并采用不同的營銷組合，分別滿足不同需求的策略稱為（）?！締芜x題】

A.成本領(lǐng)先營銷策略

B.差異性營銷策略

C.迎頭定位營銷策略

D.撇脂營銷策略

正確答案:B

答案解析:差異性營銷策略，這是一種以市場細(xì)分為基礎(chǔ)的營銷策略。采用這種策略的企業(yè)按照對消費(fèi)者需求差異的調(diào)查分析，將總體市場分割為若干個(gè)子市場，從中選擇兩個(gè)乃至全部細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，針對不同的子市場的需求特點(diǎn)，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)不同產(chǎn)品，并采用不同的營銷組合，分別滿足不同需求。

4、某企業(yè)的產(chǎn)品總投資為300萬元，固定成本35萬元，單位可變成本為15元，預(yù)計(jì)銷售量為7萬個(gè)。若采用成本加成定價(jià)法，加成率為21%，該企業(yè)的單價(jià)為（）元?！締芜x題】

A.15

B.20

C.24.2

D.29

正確答案:C

答案解析:本題考查成本加成定價(jià)法的計(jì)算。單位成本=單位可變成本+固定成本÷銷售量=15+35萬÷7萬=20（元），產(chǎn)品價(jià)格=產(chǎn)品單位成本×（1+加成率）=20×（1+21%）=24.2（元）。

5、在企業(yè)發(fā)展過程中對其有影響的物質(zhì)要素是（）?！締芜x題】

A.自然環(huán)境

B.人口環(huán)境

C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

D.技術(shù)環(huán)境

正確答案:A

答案解析:自然環(huán)境是在企業(yè)發(fā)展過程中對其有影響的物質(zhì)要素。企業(yè)在分析自然環(huán)境時(shí)可以考慮以下幾個(gè)方面：自然資源的短缺、環(huán)境污染日益嚴(yán)重、政府對環(huán)境污染活動的干預(yù)日益加強(qiáng)、公眾的生態(tài)需求和意識不斷增強(qiáng)等。