2025年中級經(jīng)濟(jì)師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場營銷與品牌管理5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、在威脅一機(jī)會綜合分析矩陣圖中，高機(jī)會和高威脅的業(yè)務(wù)屬于（）。【單選題】

A.理想業(yè)務(wù)

B.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)

C.成熟業(yè)務(wù)

D.困難業(yè)務(wù)

正確答案:B

答案解析:本題考查市場營銷環(huán)境分析中的威脅一機(jī)會綜合分析矩陣圖。冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)即高機(jī)會和高威脅的業(yè)務(wù)，機(jī)會與危險(xiǎn)同在，利益與風(fēng)險(xiǎn)并存，企業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行全面分析，慎重抉擇，爭取利益。

2、某企業(yè)生產(chǎn)一種產(chǎn)品，投資額為200萬元，年固定成本為60萬元，年變動成本為90萬元，預(yù)期投資收益率為120%，預(yù)計(jì)年銷售量為15萬件。則用目標(biāo)利潤定價(jià)法確定商品的單價(jià)為（）元?！締芜x題】

A.12

B.26

C.22

D.18

正確答案:B

答案解析:根據(jù)題目信息可知，總成本 = 固定成本 + 變動成本 =60+90=150 萬元；目標(biāo)利潤 = 投資額 × 投資收益率 =200×120%=240 萬元；所以，目標(biāo)價(jià)格 =（總成本 + 目標(biāo)利潤）÷ 總銷售量 =（150+240）÷15=26 元，故選 B。

3、從不同角度出發(fā)，品牌具有不同的類型。按市場地位不同，可以分為（）。【多選題】

A.領(lǐng)導(dǎo)型品牌

B.挑戰(zhàn)型品牌

C.追隨型品牌

D.國際型品牌

E.補(bǔ)缺型品牌

正確答案:A、B、C、E

答案解析:按輻射區(qū)域不同，分為：區(qū)域品牌、國內(nèi)品牌、國際品牌；按市場地位不同，分為：領(lǐng)導(dǎo)型品牌、挑戰(zhàn)型品牌、追隨型品牌、補(bǔ)缺型品牌。

4、在家族品牌決策中，既可利用企業(yè)名譽(yù)推出新品，節(jié)省廣告宣傳費(fèi)用，又可使品牌保持自己的相對獨(dú)立性，這是屬于（）的優(yōu)點(diǎn)。【單選題】

A.統(tǒng)一品牌策略

B.個(gè)別品牌策略

C.分類家族品牌策略

D.企業(yè)名稱和個(gè)別品牌名稱并用

正確答案:D

答案解析:家族品牌決策中，企業(yè)名稱和個(gè)別品牌名稱并用策略可以使新產(chǎn)品合法化，在企業(yè)聲望的推動下順利進(jìn)入市場，而無須花費(fèi)更多的廣告宣傳費(fèi)用，同時(shí)又可以使各個(gè)品牌保持相對的獨(dú)立性。

5、某商場為了刺激需求，采用了免費(fèi)贈送、折價(jià)券等促銷措施，這屬于（）?！締芜x題】

A.公共關(guān)系

B.人員推銷

C.拉引銷售

D.銷售促進(jìn)

正確答案:D

答案解析:本題考查促銷策略中的銷售促進(jìn)。銷售促進(jìn)是指在一個(gè)較大的目標(biāo)市場中，為了刺激需求而采取的能夠迅速產(chǎn)生激勵作用的促銷措施。針對消費(fèi)者經(jīng)常使用的銷售促進(jìn)有免費(fèi)贈送、折價(jià)券、特價(jià)包、有獎銷售、商店陳列和現(xiàn)場表演等。