2022年中級經(jīng)濟(jì)師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場營銷與品牌管理5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、根據(jù)構(gòu)成整體市場的不同消費者的需求特點、購買行為、購買習(xí)慣等，將整體市場劃分為若干個具有某種相似特征的消費者群體。這種做法被稱為（ ）?！締芜x題】

A.消費市場分析

B.目標(biāo)市場選擇

C.市場細(xì)分

D.市場定位

正確答案:C

答案解析:本題考查市場細(xì)分的概念。市場細(xì)分就是通過調(diào)研，根據(jù)消費者的需要和欲望、購買行為、購買習(xí)慣等方面的差異，把某一產(chǎn)品市場整體劃分為若干個具有類似需求傾向的消費群體的過程。

2、下列關(guān)于市場營銷管理的說法，正確的是( )?！径噙x題】

A.制訂營銷戰(zhàn)略是市場營銷的首要任務(wù)

B.應(yīng)把一個產(chǎn)品的總體市場劃分成若干個具有不同需求特征的細(xì)分市場

C.與企業(yè)宗旨、企業(yè)目標(biāo)不一致的市場機(jī)會經(jīng)過運作也是可用的

D.營銷戰(zhàn)略涉及市場營銷組合和營銷預(yù)算

E.為防止戰(zhàn)略決策偏差和戰(zhàn)略實施中意外事件的不利影響，要對營銷戰(zhàn)略進(jìn)行有效控制

正確答案:B、D、E

答案解析:發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會是市場營銷的首要任務(wù)。市場機(jī)會是指市場上存在的某些未被滿足的需要，可以由企業(yè)利用自己掌握的資源，將其轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的需求，并提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)來滿足。并非所有的市場機(jī)會都能成為企業(yè)發(fā)展的良機(jī)，因此需要進(jìn)行分析和評價。要分析市場機(jī)會與企業(yè)目標(biāo)的統(tǒng)一性，確定相關(guān)機(jī)會是否符合企業(yè)的宗旨和有利于實現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)，與企業(yè)宗旨、企業(yè)目標(biāo)不一致的市場機(jī)會是不可用的。

3、（）企業(yè)的目標(biāo)市場無論是從市場（顧客）或是從產(chǎn)品角度，都是集中于一個細(xì)分市場?！締芜x題】

A.產(chǎn)品/市場集中化

B.產(chǎn)品專業(yè)化

C.市場專業(yè)化

D.全面進(jìn)入

正確答案:A

答案解析:產(chǎn)品/市場集中化企業(yè)的目標(biāo)市場無論是從市場（顧客）或是從產(chǎn)品角度，都是集中于一個細(xì)分市場。所以選A選項。

4、某酒店推出的每日一個“特價菜”，這屬于心理定價策略中的( )。【單選題】

A.習(xí)慣定價策略

B.分檔定價策略

C.聲望定價策略

D.招徠定價策略

正確答案:D

答案解析:本題考查心理定價策略的形式。某酒店推出的每日一個“特價菜”，這屬于心理定價策略中的招徠定價策略。

5、（）是指企業(yè)通過市場調(diào)研，根據(jù)顧客對產(chǎn)品或服務(wù)不同的需要和欲望，不同的購買行為和購買習(xí)慣，把某一產(chǎn)品的整體市場分割成需求不同的若干市場的過程?！締芜x題】

A.市場細(xì)分

B.細(xì)分市場

C.市場調(diào)研

D.目標(biāo)市場

正確答案:A

答案解析:市場細(xì)分是指企業(yè)通過市場調(diào)研，根據(jù)顧客對產(chǎn)品或服務(wù)不同的需要和欲望，不同的購買行為和購買習(xí)慣，把某一產(chǎn)品的整體市場分割成需求不同的若干市場的過程。