2023年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌管理5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、一般營(yíng)銷人員可以選擇的促銷組合策略包括（）?！径噙x題】

A.拉引策略

B.促銷策略

C.推動(dòng)策略

D.發(fā)展策略

E.協(xié)調(diào)策略

正確答案:A、C

答案解析:一般營(yíng)銷人員可以選擇的促銷組合策略包括：拉引策略和推動(dòng)策略。所以選項(xiàng)AC正確。

2、市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境包括（）?！径噙x題】

A.公眾

B.競(jìng)爭(zhēng)者

C.自然環(huán)境

D.社會(huì)文化環(huán)境

E.顧客

正確答案:C、D

答案解析:本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境。市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境包括人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境等。市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境包括企業(yè)自身、供應(yīng)商、競(jìng)爭(zhēng)者、營(yíng)銷渠道企業(yè)、顧客和公眾。

3、供應(yīng)商可能對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生影響的是（）?！径噙x題】

A.供貨的穩(wěn)定性

B.供貨的及時(shí)性

C.供貨的運(yùn)輸方式

D.供貨的價(jià)格變動(dòng)

E.供貨的質(zhì)量水平

正確答案:A、B、D、E

答案解析:供應(yīng)商是指向企業(yè)提供生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所需資源的企業(yè)或個(gè)人。供應(yīng)商所提供的資源主要包括原材料、零部件、設(shè)備、能源、勞務(wù)和資金等。供應(yīng)商供貨的穩(wěn)定性與及時(shí)性、供貨的價(jià)格變動(dòng)、供貨的質(zhì)量水平等都可能對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生影響。

4、下列屬于品牌戰(zhàn)略內(nèi)容的是（）?！径噙x題】

A.品牌重新定位決策

B.子品牌決策

C.品牌延伸決策

D.多品牌決策

E.家族品牌決策

正確答案:A、C、D、E

答案解析:品牌戰(zhàn)略是企業(yè)著力塑造品牌，將品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，用品牌帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略包括品牌有無決策、品牌持有決策、品牌質(zhì)量決策、家族品牌決策、品牌延伸決策、多品牌決策與品牌重新定位決策七個(gè)方面的內(nèi)容。

5、下列關(guān)于該企業(yè)擬采用的渠道策略的說法，正確的是（）?！究陀^案例題】

A.該企業(yè)采用的渠道屬于二層渠道

B.該企業(yè)采用的渠道屬于一層渠道

C.該企業(yè)選擇渠道商的策略稱為密集分銷

D.該企業(yè)選擇渠道商的策略稱為選擇分銷

正確答案:A、C

答案解析:密集分銷：即制造商通過盡可能多的批發(fā)商、零售商推銷其產(chǎn)品。消費(fèi)品中的便利品和工業(yè)品中的通用設(shè)備多采用密集分銷的策略。二層渠道：即生產(chǎn)者先將產(chǎn)品供應(yīng)給批發(fā)商，再由批發(fā)商將產(chǎn)品供應(yīng)給零售商并銷售給最終顧客。其形式為：生產(chǎn)者→批發(fā)商→零售商→消費(fèi)者。根據(jù)資料信息“產(chǎn)品上市后，該企業(yè)擬通過盡可能多的批發(fā)商、零售商推銷其產(chǎn)品，先將產(chǎn)品供應(yīng)給批發(fā)商，再由批發(fā)商將產(chǎn)品供應(yīng)給零售商并銷售給最終顧客”，可知為密集分銷和二層渠道。