2023年中級經(jīng)濟師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場營銷與品牌管理5道練習題，附答案解析，供您備考練習。

1、用威脅—機會綜合分析，評價企業(yè)在一定環(huán)境中的業(yè)務，可能會出現(xiàn)（）種不同的結(jié)果?！締芜x題】

A.1

B.2

C.3

D.4

正確答案:D

答案解析:用威脅—機會綜合分析，評價企業(yè)在一定環(huán)境中的業(yè)務，可能會出現(xiàn)四種不同的結(jié)果，即理想業(yè)務、冒險業(yè)務、成熟業(yè)務、困難業(yè)務。

2、推銷人員的最基本職能是（）。【單選題】

A.協(xié)調(diào)分配

B.推銷產(chǎn)品

C.開拓市場

D.收集信息

正確答案:B

答案解析:本題考查人員推銷的工作任務。人員推銷是指由企業(yè)派出推銷人員或委派專職推銷機構(gòu)向目標市場的顧客介紹和銷售商品的經(jīng)營活動。推銷產(chǎn)品是推銷人員的最基本職能。

3、市場營銷微觀環(huán)境包括（）?！径噙x題】

A.公眾

B.競爭者

C.自然環(huán)境

D.文化環(huán)境

E.顧客

正確答案:A、B、E

答案解析:微觀營銷環(huán)境是直接制約和影響企業(yè)營銷活動的力量和因素。企業(yè)必須對微觀環(huán)境營銷進行分析。分析微觀營銷環(huán)境的目的在于更好地協(xié)調(diào)企業(yè)與這些相關(guān)群體的關(guān)系，促進企業(yè)營銷目標的實現(xiàn)。微觀營銷環(huán)境的因素包括供應商、企業(yè)自身、營銷渠道企業(yè)、顧客、公眾、競爭者等。

4、企業(yè)不搶先研制新產(chǎn)品，而是當市場上出現(xiàn)成功的新產(chǎn)品時，立刻進行仿造或改進，迅速跟進市場的策略是（）?！締芜x題】

A.跟進策略

B.搶先策略

C.創(chuàng)新策略

D.模仿策略

正確答案:A

答案解析:跟進策略：即企業(yè)不搶先研制新產(chǎn)品，而是當市場上出現(xiàn)成功的新產(chǎn)品時，立刻進行仿造或改進，迅速跟進市場。搶先策略：即企業(yè)不以現(xiàn)有的技術(shù)優(yōu)勢為滿足，全力以赴追求產(chǎn)品技術(shù)水平的先進性和最終用途的新穎性。 創(chuàng)新策略：即企業(yè)研制和推出市場上從未有過的新產(chǎn)品。模仿策略：即企業(yè)仿制市場上其他企業(yè)的產(chǎn)品。

5、在品牌歸屬問題上做出更有利于本企業(yè)產(chǎn)品銷售的選擇，描述的是（）?！締芜x題】

A.家族品牌決策

B.品牌重新定位決策

C.品牌質(zhì)量決策

D.品牌持有決策

正確答案:D

答案解析:品牌持有決策，即在品牌歸屬問題上做出更有利于本企業(yè)產(chǎn)品銷售的選擇。品牌歸屬即品牌歸誰所有，由誰負責。