2021年中級經(jīng)濟師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場營銷與品牌管理5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、下面屬于新產(chǎn)品定價策略的有（）?！径噙x題】

A.附屬產(chǎn)品定價策略

B.撇脂定價策略

C.備選產(chǎn)品定價策略

D.市場滲透定價策略

正確答案:B、D

答案解析:屬于新產(chǎn)品定價策略的有：撇脂定價策略、市場滲透定價策略、溫和定價策略。所以BD選項正確。

2、下列屬于多品牌戰(zhàn)略的優(yōu)點的是( )?！径噙x題】

A.符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律

B.具有較弱的靈活性

C.能充分適應(yīng)市場的差異性

D.能提高市場占有率

E.可以分散風(fēng)險

正確答案:A、C、D、E

答案解析:多品牌戰(zhàn)略主要有五個優(yōu)點：①符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律。②具有較強的靈活性。③能充分適應(yīng)市場的差異性。④能提高市場占有率。⑤可以分散風(fēng)險，避免某種商品出現(xiàn)問題而殃及其他的商品。

3、下列屬于營銷渠道企業(yè)的有( )?！径噙x題】

A.實體分配機構(gòu)

B.中間商

C.營銷服務(wù)機構(gòu)

D.金融機構(gòu)

E.社團組織

正確答案:A、B、C、D

答案解析:本題考查市場營銷微觀環(huán)境中的營銷渠道企業(yè)。營銷渠道企業(yè)是指協(xié)助企業(yè)推廣、銷售和分配產(chǎn)品給最終購買者的那些企業(yè)和個人，主要包括中間商、實體分配機構(gòu)、營銷服務(wù)機構(gòu)和金融機構(gòu)。

4、若采用成本加成定價法，加成率為30%，該企業(yè)新型剃須刀的單價是（）元。【客觀案例題】

A.150

B.156

C.160

D.195

正確答案:D

答案解析:本題考查成本加成定價法的計算。單位成本=單位可變成本+固定成本÷銷售量=120+180萬÷6萬=150（元），產(chǎn)品價格=單位成本×（1+加成率）=150×（1+30%）=195（元）。

5、某企業(yè)對其生產(chǎn)的食用油、燃料油和潤滑油三類產(chǎn)品分別冠以不同的品牌。該企業(yè)的品牌戰(zhàn)略是( )?！締芜x題】

A.單一品牌戰(zhàn)略

B.傘形品牌戰(zhàn)略

C.主副品牌戰(zhàn)略

D.多品牌戰(zhàn)略

正確答案:D

答案解析:多品牌戰(zhàn)略。一個企業(yè)同時經(jīng)營兩個以上相互獨立、彼此沒有聯(lián)系的品牌，就是多品牌戰(zhàn)略，又稱為“獨立品牌戰(zhàn)略”，此戰(zhàn)略為每一種產(chǎn)品冠以一個品牌名稱，或者給每一類產(chǎn)品冠以一個品牌名稱。實行多品牌的基本出發(fā)點就是找到不同的需求并給消費者提供多樣的品牌，最終目的是用不同的品牌去占有不同的細分市場。這種品牌結(jié)構(gòu)使得品牌組合之間幾乎不存在任何品牌資產(chǎn)的關(guān)聯(lián)，每個品牌都在某個市場獨立施展自己最大的影響力。一個企業(yè)使用多種品牌不僅僅是區(qū)分其他的商品生產(chǎn)者，也包括區(qū)分自己的不同商品。