2021年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌管理5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、某企業(yè)的產(chǎn)品總投資為300萬(wàn)元，固定成本35萬(wàn)元，單位可變成本為15元，預(yù)計(jì)銷售量為7萬(wàn)個(gè)。若采用成本加成定價(jià)法，加成率為21%，該企業(yè)的單價(jià)為( )元?！締芜x題】

A.15

B.20

C.24.2

D.29

正確答案:C

答案解析:本題考查成本加成定價(jià)法的計(jì)算。單位成本=單位可變成本+固定成本÷銷售量=15+35萬(wàn)÷7萬(wàn)=20(元)，產(chǎn)品價(jià)格=產(chǎn)品單位成本×(1+加成率)=20×(1+21%)=24.2(元)。

2、企業(yè)對(duì)具有相同質(zhì)量的不同產(chǎn)品類別使用單一品牌戰(zhàn)略，這種戰(zhàn)略是( )?！締芜x題】

A.產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略

B.跨產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略

C.傘形單一品牌戰(zhàn)略

D.倒金字塔形單一品牌戰(zhàn)略

正確答案:B

答案解析:跨產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略是企業(yè)對(duì)具有相同質(zhì)量和能力的不同產(chǎn)品類別使用單一品牌戰(zhàn)略。

3、該公司采用的產(chǎn)品定價(jià)策略是( )?！究陀^案例題】

A.備選產(chǎn)品定價(jià)策略

B.附屬產(chǎn)品定價(jià)策略

C.產(chǎn)品線定價(jià)策略

D.副產(chǎn)品定價(jià)策略

正確答案:B

答案解析:本題考查產(chǎn)品組織定價(jià)策略中的附屬產(chǎn)品定價(jià)策略。有些產(chǎn)品在使用中是伴隨其他商品的消費(fèi)，這些產(chǎn)品稱為附屬品，例如剃須刀和刀片，一般將主要品的價(jià)格定得較低，同時(shí)對(duì)補(bǔ)充品制定較高的價(jià)格。題干的表述符合附屬產(chǎn)品定價(jià)策略。

4、若采用成本加成定價(jià)法，加成率為30%，則該企業(yè)低檔玩具的單價(jià)是( )?！究陀^案例題】

A.26.4元

B.26.6元

C.28.4元

D.28.6元

正確答案:D

答案解析:根據(jù)成本加成定價(jià)法公式，產(chǎn)品價(jià)格=產(chǎn)品單位成本×(1+加成率)，計(jì)算如下：(1)產(chǎn)品單位成本，根據(jù)題目信息“對(duì)低檔玩具進(jìn)行定價(jià)。經(jīng)測(cè)算，生產(chǎn)低檔玩具的總投資為150萬(wàn)元，固定成本為35萬(wàn)元，單位可變成本為15元。預(yù)計(jì)銷售量5萬(wàn)個(gè)”，可知產(chǎn)品單位成本=350 000/50 000+15=22(元)。(2)加成率，題目已知為30%，將上述信息代入公式，產(chǎn)品價(jià)格=22×(1+30%)=28.6(元)。

5、下面屬于新產(chǎn)品定價(jià)策略的有（）?！径噙x題】

A.附屬產(chǎn)品定價(jià)策略

B.撇脂定價(jià)策略

C.備選產(chǎn)品定價(jià)策略

D.市場(chǎng)滲透定價(jià)策略

正確答案:B、D

答案解析:屬于新產(chǎn)品定價(jià)策略的有：撇脂定價(jià)策略、市場(chǎng)滲透定價(jià)策略、溫和定價(jià)策略。所以BD選項(xiàng)正確。