2021年中級經(jīng)濟(jì)師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場營銷與品牌管理5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、下列關(guān)于產(chǎn)品組合的表述正確的有( )。【多選題】

A.產(chǎn)品組合是指企業(yè)所生產(chǎn)或銷售的全部產(chǎn)品線、產(chǎn)品項(xiàng)目的組合

B.產(chǎn)品線(產(chǎn)品大類)是指產(chǎn)品類別中具有密切關(guān)系的一組產(chǎn)品

C.產(chǎn)品項(xiàng)目是指在同一產(chǎn)品線內(nèi)各種不同品種、規(guī)格、質(zhì)量、形式、顏色和價(jià)格的具體產(chǎn)品

D.產(chǎn)品項(xiàng)目又稱產(chǎn)品的各種花色品種的搭配，亦稱企業(yè)的經(jīng)營范圍和結(jié)構(gòu)

E.產(chǎn)品組合包括四個(gè)維度：寬度、長度、深度和關(guān)聯(lián)度

正確答案:A、B、C、E

答案解析:本題考查產(chǎn)品組合的相關(guān)知識。產(chǎn)品組合又稱產(chǎn)品的各種花色品種的搭配，亦稱企業(yè)的經(jīng)營范圍和結(jié)構(gòu)，所以選項(xiàng)D錯(cuò)誤。

2、（）是企業(yè)根據(jù)競爭者現(xiàn)有的產(chǎn)品在市場上所處的位置，針對該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾潭龋茉斐霰酒髽I(yè)產(chǎn)品與眾不同的個(gè)性或形象，并把這種形象傳遞給消費(fèi)者，從而使該產(chǎn)品在目標(biāo)市場上確定適當(dāng)?shù)奈恢谩！締芜x題】

A.目標(biāo)市場

B.市場細(xì)分

C.市場定位

D.細(xì)分市場

正確答案:C

答案解析:市場定位是企業(yè)根據(jù)競爭者現(xiàn)有的產(chǎn)品在市場上所處的位置，針對該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾潭?，塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的個(gè)性或形象，并把這種形象傳遞給消費(fèi)者，從而使該產(chǎn)品在目標(biāo)市場上確定適當(dāng)?shù)奈恢?。選項(xiàng)C符合。

3、市場定位的策略有( )?！径噙x題】

A.避強(qiáng)定位策略

B.迎頭定位策略

C.差異性定位策略

D.重新定位策略

E.集中性定位策略

正確答案:A、B、D

答案解析:本題考查市場定位的策略。市場定位的策略有避強(qiáng)定位策略、迎頭定位策略、重新定位策略。

4、企業(yè)根據(jù)自身的資源及營銷實(shí)力選擇幾個(gè)細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，并為各目標(biāo)市場制定特別的營銷組合策略，這種策略稱為( )?！締芜x題】

A.成本領(lǐng)先營銷策略

B.差異性營銷策略

C.迎頭定位營銷策略

D.撇脂營銷策略

正確答案:B

答案解析:差異性營銷策略，即企業(yè)把整體市場劃分為若干個(gè)需求與愿望大致相同的細(xì)分市場，然后根據(jù)企業(yè)的資源及營銷實(shí)力選擇幾個(gè)細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，并為各目標(biāo)市場制定特別的營銷組合策略。

5、下列環(huán)境要素中，屬于市場營銷宏觀環(huán)境的有（ ）?！径噙x題】

A.政治法律

B.營銷中介

C.科學(xué)技術(shù)

D.競爭者

E.社會文化

正確答案:A、C、E

答案解析:宏觀環(huán)境是指那些給企業(yè)造成市場機(jī)會和環(huán)境威脅的主要社會力量，是間接影響企業(yè)營銷活動(dòng)的各種環(huán)境因素之和。宏觀環(huán)境包括人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境等。