第二章 戰(zhàn)略分析

不定項選擇題

1.達美公司在全國各地擁有10多個倉儲物流中心，還控制了多個中藥材交易市場?；诖藘?yōu)勢，達美公司決定構建一個中藥材電子商務市場，并把它建成“實物市場與虛擬市場相結合”、中藥材電子交易與結算服務為一體的中藥材大宗交易平臺。目前許多企業(yè)計劃進入中藥材電子商務業(yè)務。達美公司給潛在進入者設置的進入障礙是（    ）。

A.規(guī)模經(jīng)濟

B.現(xiàn)有企業(yè)的市場優(yōu)勢

C.資金需求

D.現(xiàn)有企業(yè)對關鍵資源的控制

2.某企業(yè)打算進軍鋼鐵行業(yè)，在 PEST 分析報告中指出，從 2008 年開始，隨著金融危機爆發(fā)，全球經(jīng)濟陷入衰退。由于經(jīng)濟放緩，特別是房地產(chǎn)、汽車、家電需求下滑，使得鋼鐵需求疲軟。該分析屬于（    ）。

A.政治和法律環(huán)境分析

B.經(jīng)濟環(huán)境分析

C.技術環(huán)境分析

D.社會和文化環(huán)境分析

3.W 航空公司以“家庭式愉快，節(jié)儉而投入”的企業(yè)文化為基礎，構建起 U 國航空業(yè)的競爭優(yōu)勢，競爭對手對其難易模仿。W 公司的競爭優(yōu)勢來源于（    ）。

A.物理上獨特的資源

B.具有路徑依賴性的資源

C.具有因果含糊性的資源

D.具有經(jīng)濟制約性的資源

4.下列關于波士頓矩陣的表述中，錯誤的是（    ）。

A.橫軸表示企業(yè)在產(chǎn)業(yè)中的相對競爭地位

B.縱軸表示企業(yè)銷售額增長率

C.波士頓矩陣事實上暗含了一個假設，企業(yè)的市場份額與投資回報是正相關的

D.市場增長率是決定企業(yè)產(chǎn)品結構是否合理的外在因素

5.下列各項中，可以評價企業(yè)核心能力的方法是（    ）。

A.基準分析

B.功能分析

C.過程系統(tǒng)分析

D.資源分析

6.下列各項中，對規(guī)模經(jīng)濟和學習經(jīng)濟之間的關系作出正確表述的是（    ）。

A.在勞動密集型產(chǎn)業(yè)中，學習經(jīng)濟很小，規(guī)模經(jīng)濟卻很大

B.兩者總是同方向變動

C.在資本密集型產(chǎn)業(yè)中，規(guī)模經(jīng)濟很小，學習經(jīng)濟卻很大

D.兩者交叉地影響產(chǎn)品成本的下降水平

7.下列戰(zhàn)略分析工具中，用來分析企業(yè)外部環(huán)境的是（    ）。

A.成功關鍵因素分析

B.波士頓矩陣

C.SWOT 分析

D.通用矩陣

8.美國第二大零售連鎖店甲公司是全球最大的建筑材料購買商，下列各項中，會降低甲司議價能力的有（    ）。

A.甲公司充分了解供應商的成本等方面的信息

B.甲公司不能自行生產(chǎn)建筑材料

C.甲公司購買建材的數(shù)量占供應商產(chǎn)出的很大比例

D.市場上存在著多家建筑材料的供應商

9.甲公司是一家大型化工企業(yè)，產(chǎn)品的原材料主要來源于鈦鐵礦，同行業(yè) 7 家主要競爭對手則以金紅石為原料。由于開采成本上升，金紅石價格大幅上漲，而鈦鐵礦的開采成本不變。甲公司利用成本優(yōu)勢立即大幅度擴張生產(chǎn)能力，并且降低產(chǎn)品價格，使得 3 家競爭對手退出該產(chǎn)品領域，甲公司的市場份額因此提升到 50%以上，該行業(yè)很長一段時間內沒有新的進入者。運用產(chǎn)業(yè)五種競爭力理論分析甲公司對付五種競爭力的主要手段，表述正確的是（    ）。

A.通過差異化手段與競爭對手競爭

B.通過采用不同的原材料增強對于供應商的討價還價能力

C.采用限制進入定價手段形成進入障礙

D.利用成本優(yōu)勢抵御產(chǎn)業(yè)替代品的威脅

10.甲公司是一家教育培訓機構，為了正確合理的評價自身的核心競爭力，提高服務水平，把一家知名的酒店作為基準對象進行分析，并實地考察，甲公司進行基準分析的類型屬于（    ）。

A.內部基準

B.競爭性基準

C.過程或活動基準

D.一般基準

11.賈某經(jīng)營一家美發(fā)店，嘗試利用波特的價值鏈理論分析向顧客提供服務的各項活動。針對下面的幾項活動，比照價值鏈五種基本活動的概念及解釋，屬于美發(fā)店生產(chǎn)運營的活動是（    ）。

A.迎送進店顧客

B.引導顧客消費

C.清潔門前環(huán)境

D.為客戶頭發(fā)造型

12.甲公司是國內火力發(fā)電裝備制造行業(yè)的龍頭企業(yè)，擁有雄厚的資金實力和品牌優(yōu)勢。2012 年，甲公司在國家政策支持下，投資開展了為核電企業(yè)提供配套設備的新業(yè)務，由于相關技術研發(fā)力量不足，且市場競爭激烈，該業(yè)務一直處于虧損狀態(tài)。下列各項對甲公司所作的 SWOT 分析并提出的相應戰(zhàn)略中，正確的有（    ）。

A.甲公司新業(yè)務的相關技術研發(fā)力量不足，且市場競爭激烈，應將新業(yè)務出售。此為 WT 戰(zhàn)略

B.甲公司雖然新業(yè)務的相關技術研發(fā)力量不足，但面對國家政策的支持，應尋找有實力的公司，結成戰(zhàn)略聯(lián)盟。此為 ST 戰(zhàn)略

C.甲公司擁有雄厚的資金實力和品牌優(yōu)勢，但自身研發(fā)能力不足，應尋求有實力的公司，結成戰(zhàn)略聯(lián)盟。此為 WO 戰(zhàn)略

D.甲公司擁有雄厚的資金實力和品牌優(yōu)勢，應借國家政策支持的東風，加強技術攻關力度，爭取新業(yè)務盡快扭虧為盈。此為 SO 戰(zhàn)略

13.甲公司是一家復印機生產(chǎn)企業(yè)。關于甲公司的價值鏈，以下表述正確的有（    ）。

A.進貨材料搬運、部件裝配、訂單處理、廣告、售后服務等活動屬于基本活動

B.運輸服務、原材料采購、信息系統(tǒng)開發(fā)、招聘等活動屬于支持活動

C.價值鏈的每項活動對甲公司競爭優(yōu)勢的影響是不同的

D.公司的基礎設施包括廠房、建筑物等

14.甲公司是一家鋼鐵企業(yè)，2017 年的市場分析中，主要涉及了下列情況，其中會造成產(chǎn)業(yè)內現(xiàn)有企業(yè)競爭激烈的有（    ）。

A.由于國家財政的支持和基建投資、房地產(chǎn)投資的迅速增長，鋼鐵產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迅速

B.鋼鐵產(chǎn)品具有標準化，購買者可以輕易地轉換供應商

C.鋼鐵產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)能力過剩

D.由于國家政策的限制和行業(yè)投入資本金較多，市場上的競爭對手數(shù)量較少

15.我國正在進入老齡化社會，這對于一些生產(chǎn)老年人用品的企業(yè)可能屬于利好信號。這個結論依托于外部環(huán)境分析中的（    ）。

A.宏觀環(huán)境分析

B.經(jīng)濟環(huán)境分

C.產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析

D.社會和文化環(huán)境分析

答案與解析

1.    【答案】D

【解析】達美公司在商品流通渠道、中藥材市場包括電子商務市場中占據(jù)著資源優(yōu)勢，因此選項 D 正確。

2. 【答案】B

3. 【答案】C

【解析】企業(yè)文化屬于因果含糊性資源，因此選項 C 正確。

4. 【答案】B

【解析】波士頓矩陣的縱軸表示產(chǎn)業(yè)銷售額增長率，因此選項 B 正確。

5.【答案】A

【解析】BCD 均屬于核心能力的辨別方法，因此選項 A 正確。

6. 【答案】D

【解析】規(guī)模經(jīng)濟和學習曲線之間并不存在必然聯(lián)系；即使是學習經(jīng)濟很小的情況下，規(guī)模經(jīng)濟也可能是很大的。這在諸如白色家電這樣的簡單成本密集型的生產(chǎn)中通常能夠產(chǎn)生。在規(guī)模經(jīng)濟很小時，學習經(jīng)濟也可以是很大的，這存在于諸如計算機軟件開發(fā)等復雜的勞動密集型產(chǎn)業(yè)中。因此選項 ABC 錯誤，選項 D 正確。

7. 【答案】A

8. 【答案】B

【解析】購買者和供應者討價還價的能力大小，取決于它們各自以下幾個方面的實力。

（1）買方（或賣方）的集中程度或業(yè)務量的大小。

（2）產(chǎn)品差異化程度與資產(chǎn)專用性程度。

（3）縱向一體化程度。

（4）信息掌握的程度。

因此，選項 B 正確

9. 【答案】C

【解析】限制進入定價往往是在位的大企業(yè)報復進入者的一個重要武器。在位企業(yè)企圖通過低價來告訴進入者自己是低成本的，進入將是無利可圖的。因此，選項 C 正確。

10. 【答案】C

【解析】過程或活動基準即以具有類似核心經(jīng)營內容的企業(yè)為基準進行比較，但二者之間的產(chǎn)品和服務不存在直接競爭的關系。因此，選項 C 正確。

11. 【答案】D

【解析】生產(chǎn)經(jīng)營是指將各種投入品轉化為最終產(chǎn)品形式相關的各種活動。這一活動的本質，是輸入向輸出的轉化。美發(fā)店為客戶頭發(fā)造型屬于生產(chǎn)運營，因此，選項 D 正確。

12. 【答案】AD

【解析】選項 B 外部有機會，內部有劣勢，應當采用 WO 戰(zhàn)略；選項 C 沒有提及外部條件，無法辨析。因此選項 AD 正確。

13. 【答案】ABC

【解析】公司的基礎設施不包括廠房等固定資產(chǎn)，因此選項 D錯誤，選項 ABC 正確。

14. 【答案】BC

【解析】影響產(chǎn)業(yè)內競爭程度的因素包括：（1）產(chǎn)業(yè)內有眾多的或勢均力敵的競爭對手（2）產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢（3）顧客認為所有的商品都是同質的（4）產(chǎn)業(yè)中存在過剩的生產(chǎn)能力（5）產(chǎn)業(yè)內進入障礙低而退出障礙高因此，選項 BC 正確。

15. 【答案】AD

【解析】老齡化社會的分析屬于社會和文化環(huán)境中的人口因素，因此，選項 AD 正確。