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競爭環(huán)境分析案例之春城白藥的分析應(yīng)從哪些方面進(jìn)行？

幫考網(wǎng)校2020-09-22 18:39:14
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競爭環(huán)境分析是企業(yè)制定市場營銷策略的重要基礎(chǔ)，春城白藥作為一家知名的中藥企業(yè)，其競爭環(huán)境分析應(yīng)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：

1. 行業(yè)競爭環(huán)境分析：春城白藥所處的中藥行業(yè)競爭激烈，主要競爭對(duì)手包括同類中藥企業(yè)、西藥企業(yè)和保健品企業(yè)等。需要對(duì)各競爭對(duì)手的產(chǎn)品、品牌、價(jià)格、市場份額、營銷策略等進(jìn)行分析，了解各企業(yè)的競爭優(yōu)勢和劣勢。

2. 市場競爭環(huán)境分析：春城白藥的市場競爭環(huán)境主要包括產(chǎn)品市場、渠道市場和品牌市場。需要對(duì)各市場的市場規(guī)模、市場份額、市場增長率、市場趨勢等進(jìn)行分析，了解市場的發(fā)展?fàn)顩r和競爭態(tài)勢。

3. 消費(fèi)者競爭環(huán)境分析：春城白藥的消費(fèi)者主要為中老年人群，需要對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理、消費(fèi)需求等進(jìn)行分析，了解消費(fèi)者的需求和偏好，為企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)和市場營銷提供參考。

4. 技術(shù)競爭環(huán)境分析：春城白藥所處的中藥行業(yè)技術(shù)含量較高，需要對(duì)各競爭對(duì)手的技術(shù)實(shí)力、研發(fā)能力、專利情況等進(jìn)行分析，了解各企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢和劣勢，為企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新提供參考。

5. 法律競爭環(huán)境分析：春城白藥的經(jīng)營活動(dòng)需要遵守相關(guān)法律法規(guī)，需要對(duì)各競爭對(duì)手的合規(guī)情況、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)情況等進(jìn)行分析，了解各企業(yè)的法律風(fēng)險(xiǎn)和合規(guī)優(yōu)勢。
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