中級經(jīng)濟(jì)師
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首頁 中級經(jīng)濟(jì)師考試 題庫 正文
  • 客觀案例題
    題干：某兒童玩具企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營10種軍事系列，8種城市系列，15種公主系列，6種森林系列玩具。其中，森林系列玩具分為高中低三種價格檔次，價格分別為300元、100元和30元。目前該企業(yè)擬開發(fā)一種遙控玩具的投資額為400萬元，年固定成本為120萬元，年變動成本為100萬元，預(yù)期投資收益率為20%，年銷售量為6萬個，遙控玩具上市后，該企業(yè)為迅速占領(lǐng)市場，決定將遙控玩具的定價低于同類產(chǎn)品，并且給予經(jīng)銷商折扣購貨超過200個，單價下調(diào)10%。
    題目：下列關(guān)于該玩具企業(yè)的說法正確的有（ ）。
  • A 、遙控玩具上市后，該企業(yè)采用的定價策略是撇脂定價策略
  • B 、遙控玩具上市后，該企業(yè)采用的定價策略是市場滲透定價策略
  • C 、遙控玩具上市后，該玩具企業(yè)產(chǎn)品組合的寬度是4
  • D 、遙控玩具上市后，該玩具企業(yè)產(chǎn)品組合的寬度是5

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參考答案

【正確答案：B,D】

本題考查定價策略及產(chǎn)品組合。市場滲透定價策略是一種低價策略，是指在新產(chǎn)品上市之初，將價格定得較低，利用價廉物美迅速占領(lǐng)市場，取得較高市場占有率，以獲得較大利潤。產(chǎn)品組合的寬度是指企業(yè)所經(jīng)營的不同產(chǎn)品線的數(shù)量。該玩具企業(yè)現(xiàn)有10種軍事系列，8 種城市系列，15 種公主系列，6 種森林系列玩具，在遙控玩具上市后，該玩具企業(yè)產(chǎn)品組合的寬度變?yōu)?。

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