參考答案

【正確答案：A,C,D】

為了防止戰(zhàn)略決策偏差和戰(zhàn)略實施中意外事件的不利影響,需要對營銷戰(zhàn)略進行有效控制,采取相應措施,包括:
①年度計劃控制,主要是控制企業(yè)在年內(nèi)應實現(xiàn)的產(chǎn)出、銷售、贏利和其他營銷目標;
②贏利能力控制,用以測定產(chǎn)品、客戶、分銷渠道、訂貨規(guī)模等方面的實際獲利能力;
③戰(zhàn)略控制,用以評估企業(yè)的營銷戰(zhàn)略是否適應市場條件。