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首頁注冊會計師考試題庫正文
  • 簡答題
    題干:由于全球金融危機,電腦制造行業(yè)進(jìn)行了行業(yè)內(nèi)的分析,統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,該行業(yè)內(nèi)市場占有率前五名的企業(yè)為A、B、C、D和E,市場占有率分別為29%、25%、21%、15%和10%。其中E公司為了制定自身的發(fā)展戰(zhàn)略,采用著名的五力模型對行業(yè)的競爭結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分析,其分析的內(nèi)容如下:首先,電腦制造行業(yè)屬于技術(shù)和資本雙重密集型的行業(yè),其競爭者既包括國外的著名品牌也包括國內(nèi)的著名品牌,行業(yè)的新進(jìn)入者也來自國內(nèi)、國外兩個方面,對于國外的進(jìn)入者,政府制定了一系列的政策對該行業(yè)進(jìn)行保護(hù),但由于中國國內(nèi)的市場巨大,新進(jìn)入者不斷增加。其次,在現(xiàn)有的行業(yè)競爭者中,各個企業(yè)所提供的產(chǎn)品差異性越來越小,顧客在購買時的選擇也變得越來越多。再次,電腦制造行業(yè)更新?lián)Q代極快,市場上出現(xiàn)了更高性能的同類產(chǎn)品,新產(chǎn)品的價格略高于市場上已有的傳統(tǒng)產(chǎn)品。最后,E公司的產(chǎn)品的原料供應(yīng)商集中在少數(shù)幾家,而且這些原材料沒有替代品。E公司的管理層不僅運用五力模型對自身進(jìn)行分析,還對其內(nèi)部和外部因素進(jìn)行了分析:E公司認(rèn)識到,當(dāng)前狀況下,自身具有強大的研發(fā)能力,這是電腦制造行業(yè)最關(guān)鍵的競爭力,這種能力與其先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備的支持是分不開的。E公司現(xiàn)有的產(chǎn)品在市場上認(rèn)可度很好,性能和質(zhì)量都處于上游水平。目前,對于高科技行業(yè),政府有著相當(dāng)?shù)恼叻龀?,也為其提供了寬松的金融環(huán)境,這些都為電腦制造業(yè)的不斷前進(jìn)和發(fā)展增加了動力。但是,雖然整體來看E公司的發(fā)展良好,但其管理層仍清醒地認(rèn)識到目前公司內(nèi)部管理上的不完善,很多內(nèi)部政策實施不利,造成員工的積極性有所懈怠,更因其銷售渠道的問題,引致生產(chǎn)出的產(chǎn)品造成一定程度的積壓,銷售的不利轉(zhuǎn)而在財務(wù)上體現(xiàn)為流動資金的緊張。由于原材料只由少數(shù)幾家供應(yīng)商提供,現(xiàn)在由于某些問題,一些供應(yīng)商不再提供原材料,而購買商也不斷地拖延貨款,E公司管理層十分苦惱。
    題目:請回答E公司面臨的情況分別是五力模型中的哪幾個方面,并說明各個因素對該行業(yè)競爭強度是增強還是減弱。

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參考答案

新的進(jìn)入者不斷進(jìn)入的威脅會使行業(yè)的競爭強度增強;行業(yè)的特性以及國家的限制使得本行業(yè)有較高的進(jìn)入壁壘,從而使得該行業(yè)的競爭強度減弱;供應(yīng)商相對集中且原材料沒有替代品使得供應(yīng)商討價還價的能力增強,從而使得該行業(yè)的競爭強度增強;現(xiàn)有競爭對手之間的競爭,產(chǎn)品差異性減小將會使得該行業(yè)的競爭強度增強;替代品的威脅,替代品的質(zhì)量和性能提高會使得替代品的威脅增加,從而使得行業(yè)的競爭強度增強;替代品的價格略高又使得替代品的威脅降低,從而使得行業(yè)競爭強度有所減弱;行業(yè)內(nèi)競爭者數(shù)量多會使行業(yè)的競爭強度增強。

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