- 簡(jiǎn)答題
題干：隨著社會(huì)消水平的提高與消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,酒店行業(yè)中高端消費(fèi)的市場(chǎng)越來越大。專注于三四線城市經(jīng)濟(jì)連鎖酒店經(jīng)營的優(yōu)尚公司意識(shí)到,不同消費(fèi)群體有不同的消費(fèi)需求,酒店行業(yè)細(xì)分已成為未來的大趨勢(shì);僅僅集中于三四線城市經(jīng)營經(jīng)濟(jì)型酒店將面臨新的風(fēng)險(xiǎn)。優(yōu)尚公司開始拓展業(yè)務(wù)與品牌,進(jìn)軍中高檔酒店,不斷挖掘投資者及細(xì)分人群的需求,兼顧投資者和消費(fèi)者利益,尋求最佳平衡點(diǎn)。2015年7月,優(yōu)尚公司對(duì)外發(fā)布三大新酒店品牌,標(biāo)志著公司開始著手中高檔酒店品牌建設(shè)。為了設(shè)計(jì)出成本低、質(zhì)量好,又能確保加盟商能盈利的產(chǎn)品,幾年來,優(yōu)尚公司推出一系列創(chuàng)新模式。(1)“投一產(chǎn)多”的運(yùn)營模式。除了經(jīng)營酒店住宿業(yè)外,還開展了輔助業(yè)務(wù),如在酒店大堂開設(shè)蛋糕店、面吧,在房間銷售毛巾、浴巾等產(chǎn)品。運(yùn)營一年后,酒店輔助業(yè)務(wù)的盈利遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過住宿業(yè)務(wù)的盈利?！巴兑划a(chǎn)多”運(yùn)營模式比傳統(tǒng)運(yùn)營模式酒店多35%的收益。（2)“住酒店可以不花錢”。與“投一產(chǎn)多”運(yùn)營模式套,優(yōu)尚公司為顧客構(gòu)建了一個(gè)生活分享平臺(tái):大堂的沙發(fā)、燈具、各種裝飾,以及客房的床墊、靠枕、床單、小擺件、毛巾、浴巾、洗浴用品、水杯、家具甚至壁紙,顧窖只要是體驗(yàn)后喜歡的,都可以通過手機(jī)掃描二維碼下單購買。顧客只要購買等同房價(jià)的物品,就可以免收房間費(fèi)用,優(yōu)尚公司這舉措的基本思路是,家居用品行業(yè)大約有5%的毛利,但生產(chǎn)廠家凈利不超過5%,因?yàn)殇N售過程中會(huì)產(chǎn)生倉儲(chǔ)、商場(chǎng)展示、扣點(diǎn)、物流等費(fèi)用。如果家居用品生產(chǎn)廠家把酒店作為一個(gè)商場(chǎng)來展示和銷售商品,就會(huì)節(jié)約所有鋪貨的費(fèi)用,那么只需從50%的毛利中拿出一部分補(bǔ)貼酒店,就可以收到雙贏的效果。（3）打造互聯(lián)網(wǎng)智能公寓。優(yōu)尚公司將旗下的中高檔酒店藍(lán)港公寓定位于互聯(lián)網(wǎng)智能公寓,引領(lǐng)時(shí)代潮流。公司引入020(即online線上和of組1ine線下)模式和酒店式標(biāo)準(zhǔn)化管理,推廣“住宿、社交、管家式生活服務(wù)”的酒店模式。智能酒店系統(tǒng)可以遠(yuǎn)程調(diào)控空客房里的溫度、燈光模式、音樂、空氣溫度與潔凈度;移動(dòng)設(shè)備可無線連接智能電視,實(shí)現(xiàn)雙屏互動(dòng)。智能化體驗(yàn)為投資者和消費(fèi)者帶來更多的驚喜和便利。（4）與生產(chǎn)經(jīng)營家電、金融、旅游、家居、智能門鎖的五大行業(yè)巨頭達(dá)成品牌合作。通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,增加信用住宿、無息貸款、投資扶持、微信開鎖等功能,優(yōu)尚公司的酒店生態(tài)更加開放,為酒店行業(yè)發(fā)展探索新的契機(jī)。
題目：依據(jù)市場(chǎng)銷營銷戰(zhàn)略目標(biāo)市場(chǎng)選擇理論,簡(jiǎn)要說晛優(yōu)尚公司在2015年前后目標(biāo)市場(chǎng)選擇類型的變化。
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參考答案2015年之前是由集中市場(chǎng)營銷轉(zhuǎn)變?yōu)椴町愂袌?chǎng)苢銷?！皩Ｗ⒂谌木€城市經(jīng)濟(jì)連鎖酒店經(jīng)營的優(yōu)尚公司意識(shí)到,不同消費(fèi)群體有不同的消費(fèi)需求”。
2015年之后實(shí)施的依然是差異市場(chǎng)營銷。“2015年7月,優(yōu)尚公司對(duì)外發(fā)布三大新酒店品牌,標(biāo)志著公司開始著手中高檔酒店品牌建設(shè)”。
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- A 、市場(chǎng)集中化
- B 、選擇性專業(yè)化
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- A 、市場(chǎng)集中化
- B 、選擇性專業(yè)化
- C 、產(chǎn)品專業(yè)化
- D 、市場(chǎng)專業(yè)化
- 4 【多選題】目標(biāo)市場(chǎng)選擇是指企業(yè)通過市場(chǎng)細(xì)分確定細(xì)分市場(chǎng),并為一個(gè)或多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)制定出與之相適應(yīng)的市場(chǎng)營銷組合。以下屬于目標(biāo)市場(chǎng)涵蓋戰(zhàn)略的有( )。
- A 、集中市場(chǎng)營銷
- B 、選擇性市場(chǎng)營銷
- C 、差異市場(chǎng)營銷
- D 、無差異市場(chǎng)營銷
- 5 【材料分析題】運(yùn)用市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略中消費(fèi)者市場(chǎng)的細(xì)分變量，簡(jiǎn)要分析B濾水壺進(jìn)入C國市場(chǎng)早期的定位；
- 6 【材料分析題】簡(jiǎn)述目標(biāo)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略的類型；
- 7 【綜合題（主觀）】 運(yùn)用市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略中消費(fèi)者市場(chǎng)的細(xì)分變量，簡(jiǎn)要分析B濾水壺進(jìn)入C國市場(chǎng)早期的定位
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- 10 【綜合題（主觀）】運(yùn)用市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略中消費(fèi)者市場(chǎng)的細(xì)分變量，簡(jiǎn)要分析B濾水壺進(jìn)入C國市場(chǎng)早期的定位
熱門試題換一換
- 下列選項(xiàng)中，不屬于稅務(wù)行政處罰類型的是()。
- 某企業(yè)2012年3月10日進(jìn)口一批工業(yè)品，海關(guān)于當(dāng)日填發(fā)了海關(guān)進(jìn)口增值稅專用繳款書，關(guān)稅完稅價(jià)格40萬元，關(guān)稅稅率為10%，進(jìn)口增值稅稅額和最遲納稅期限分別是（ ）。
- 我國幅員遼闊,資源分布差異較大,因此,自古以來各地的生產(chǎn)和生活風(fēng)俗均有很大的不同?！翱可匠陨?靠水吃水”是我國古代對(duì)于自然經(jīng)濟(jì)條件下人們生產(chǎn)活動(dòng)的一種高度概括。當(dāng)我們把這句話的核心思想用到戰(zhàn)略分析中時(shí),會(huì)發(fā)現(xiàn)這里體現(xiàn)的戰(zhàn)略關(guān)鍵要素是()。
- 下列關(guān)于管理信息與管理活動(dòng)關(guān)系說法正確的有（?。?。
- 計(jì)算卷煙廠2014年應(yīng)繳納的增值稅；
- 張某因工作調(diào)動(dòng)于2010年8月將一套80㎡的唯一家庭住房出售，售價(jià)100萬元，該住房于2004年3月以60萬元的價(jià)格購入。下列各項(xiàng)中關(guān)于該房屋出售行為稅務(wù)處理的表述中，正確的有（?。?。
- 甲公司和乙公司均為增值稅一般納稅人。2×17年3月，甲公司以其持有的一批庫存商品交換乙公司生產(chǎn)的一臺(tái)辦公設(shè)備，并將換入的辦公設(shè)備作為固定資產(chǎn)核算。有關(guān)資料如下：甲公司在資產(chǎn)置換日庫存商品的公允價(jià)值為200萬元，成本為230萬元，已計(jì)提存貨跌價(jià)準(zhǔn)備40萬元，增值稅稅額為32萬元。換入辦公設(shè)備的公允價(jià)值為210萬元，增值稅稅額為33.6萬元。甲公司向乙公司支付補(bǔ)價(jià)11.6萬元，甲公司另支付換入辦公設(shè)備運(yùn)雜費(fèi)和保險(xiǎn)費(fèi)2萬元。假定該非貨幣性資產(chǎn)交換具有商業(yè)實(shí)質(zhì)。甲公司換入辦公設(shè)備的入賬價(jià)值是（ ?。┤f元。
- 某股份有限公司2015年發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的下列交易或事項(xiàng)中（均具有重大影響），會(huì)影響2015年期初所有者權(quán)益的有（ ）。
- 下列各項(xiàng)中，符合城市維護(hù)建設(shè)稅征收管理規(guī)定的有（）。
- 恒信公司從二級(jí)市場(chǎng)增持B公司1.5％股份時(shí)，是否必須向其他股東發(fā)出收購要約或向證監(jiān)會(huì)申請(qǐng)豁免？并說明理由。
- 根據(jù)證券法律制度的規(guī)定，下列各項(xiàng)中，屬于債券受托管理人應(yīng)當(dāng)召集債券持有人會(huì)議的情形有（ ）。
- 下列有關(guān)訴訟或訴訟威脅的說法中，錯(cuò)誤的是（）。
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