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  • 簡答題
    題干:20世紀90年代,我國汽車產(chǎn)業(yè)處于起步階段,國產(chǎn)車企之間的技術(shù)差距不大,產(chǎn)品區(qū)分度較小。對于選擇國產(chǎn)車的顧客群體,由于本身消費能力不強,導(dǎo)致產(chǎn)品的價格彈性很大。1991年,恒輝汽車集團成立。成立初期,恒輝集團在國內(nèi)汽車市場面對著具有品牌優(yōu)勢的跨國公司帶來的壓力,清楚地認識到汽車制造業(yè)屬于規(guī)模經(jīng)濟顯著的行業(yè),必須揚長避短,發(fā)揮自己的本土優(yōu)勢,走低成本路線,著力提高產(chǎn)品的性價比。恒輝集團與周邊大運輪胎等生產(chǎn)制造相關(guān)零部件的本土企業(yè)建立了長期的合作關(guān)系,降低了自己的零部件采購成本。此外,恒輝集團率先引進國外先進的生產(chǎn)技術(shù),大大降低了自己的制造時間和成本,提高了車間的生產(chǎn)率,并實現(xiàn)了專業(yè)化生產(chǎn)。同時,恒輝集團將職工銷售業(yè)績與獎金待遇掛鉤,調(diào)動銷售崗位職工的積極性,極大程度地提升了公司人均銷售收入,并憑借強大的銷售團隊和產(chǎn)品的高性價比,為恒輝集團帶來了很高的規(guī)模經(jīng)濟效益,產(chǎn)品銷售量和銷售收入也穩(wěn)步增長,位居國內(nèi)品牌前列。然而,好景不長,隨著我國對外開放政策的深入布局,越來越多的跨國車企進入我國市場。為了迎接挑戰(zhàn)和實現(xiàn)更加長久的發(fā)展,恒輝集團于1995年通過發(fā)行恒輝B股的方式引入戰(zhàn)略合作伙伴美國F汽車公司。雙方在1997年聯(lián)合推出恒順商用車,該車型突破了汽車用材料、工藝、裝備、檢測試驗等關(guān)鍵技術(shù)。就整車而言,除了極大提升安全性和舒適性之外,對汽車節(jié)能環(huán)保、智能駕駛、功能集成方面也做出了重大改進。首次進入全球中高端市場,并獲得了巨大的成功。恒輝集團吸收了F汽車最前沿的產(chǎn)品技術(shù)和制造工藝、有效的股權(quán)制衡機制、高效透明的運作以及高水準的經(jīng)營管理,使公司形成了規(guī)范的管理運作體制,以科學(xué)的制度保證了公司治理在決策方面的有效性。同時,恒輝集團將F汽車公司的新技術(shù)移植到核心業(yè)務(wù)齒輪增速器的生產(chǎn)中,成為歐美多家相關(guān)企業(yè)的齒輪增速器供應(yīng)商。恒輝集團還建立了研發(fā)、物流、銷售服務(wù)和金融支持等符合國際規(guī)范的體制和運行機制,成為中國本地企業(yè)與外資合作成功的典范。
    題目:依據(jù)新興市場本土企業(yè)的戰(zhàn)略選擇理論,簡要分析恒輝汽車集團面對跨國企業(yè)的大規(guī)模進入和挑戰(zhàn)所做出的戰(zhàn)略選擇。

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參考答案

恒輝汽車集團面對跨國企業(yè)的大規(guī)模進入和挑戰(zhàn)時采用的是抗衡者戰(zhàn)略。

①不要拘泥于成本上競爭,而應(yīng)該比照行業(yè)中的領(lǐng)先公司來衡量自己的實力?!半p方在1997年聯(lián)合推出恒順商用車,該車型突破了汽車用材料、工藝、裝備、檢測試驗等關(guān)鍵技術(shù)。就整車而言,除了極大提升安全性和舒適性之外,對汽車節(jié)能環(huán)保、智能駕駛、功能集成方面也做出了重大改進。首次進入全球中高端市場,并獲得了巨大的成功”。
②在一個全球化的產(chǎn)業(yè)中找到一個合適的突破口?!霸撥囆屯黄屏似囉貌牧?、工藝、裝備、檢測試驗等關(guān)鍵技術(shù)。就整車而言,除了極大提升安全性和舒適性之外,對汽車節(jié)能環(huán)保、智能駕駛、功能集成方面也做出了重大改進。首次進入全球中高端市場,并獲得了巨大的成功”“恒輝集團吸收了F汽車最前沿的產(chǎn)品技術(shù)和制造工藝、有效的股權(quán)制衡機制、高效透明的運作以及高水準的經(jīng)營管理,使公司形成了規(guī)范的管理運作體制,以科學(xué)的制度保證了公司治理在決策方面的有效性”。
③學(xué)習(xí)從發(fā)達國家獲取資源,以克服自身技能不足和資本的匱乏。“恒輝集團于1995年通過發(fā)行恒輝B股的方式引入戰(zhàn)略合作伙伴美國F汽車公司……恒輝集團吸收了F汽車最前沿的產(chǎn)品技術(shù)和制造工藝、有效的股權(quán)制衡機制、高效透明的運作以及高水準的經(jīng)營管理,使公司形成了規(guī)范的管理運作體制,以科學(xué)的制度保證了公司治理在決策方面的有效性。同時,恒輝集團將F汽車公司的新技術(shù)移植到核心業(yè)務(wù)齒輪增速器的生產(chǎn)中,成為歐美多家相關(guān)企業(yè)的齒輪增速器供應(yīng)商。恒輝集團還建立了研發(fā)、物流、銷售服務(wù)和金融支持等符合國際規(guī)范的體制和運行機制,成為中國本地企業(yè)與外資合作成功的典范”。
④找到一個定位明確又易于防守的市場?!昂爿x集團將F汽車公司的新技術(shù)移植到核心業(yè)務(wù)齒輪增速器的生產(chǎn)中,成為歐美多家相關(guān)企業(yè)的齒輪增速器供應(yīng)商”。

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