- 材料分析題
題干:資料一建安公司是D省一家食品進出口集團公司旗下的子公司,主營業(yè)務(wù)是生產(chǎn)和出口A地區(qū)生豬。A地區(qū)生豬市場有如下特點:(1)市場需求量大、市場容量比較穩(wěn)定。豬肉是居民肉類消費的最主要來源,占日常肉類消費的60%以上。由于A地區(qū)傳統(tǒng)消費習(xí)慣的長期存在,其他肉類對豬肉的替代性不大。A地區(qū)的農(nóng)副產(chǎn)品不能自給自足,市場需求基本由大陸地區(qū)供給。(2)國家對內(nèi)地出口A地區(qū)生豬實行配額管理及審批制度?,F(xiàn)通過審批的企業(yè)近400家。但是目前看來,配額管理政策有全面放棄的趨勢。(3)產(chǎn)品價格高于內(nèi)地市場價,但質(zhì)量要求也較高。由于供A地區(qū)生豬業(yè)務(wù)不僅是經(jīng)濟行為,還是一項政治任務(wù)。因此,當(dāng)大陸生豬供應(yīng)量減少、內(nèi)地豬肉價格急劇上升時,A地區(qū)生豬供應(yīng)量和價格不會迅速做出相應(yīng)的調(diào)整。但是在市場力量的作用下,隨著時間的推移。A地區(qū)的生豬價格將緩慢升至合理價位。(4)市場競爭激烈。由于A地區(qū)市場具有很大的特殊性,進入障礙很高,退出卻非常容易,因此,各出口企業(yè)始終把質(zhì)量和安全作為核心競爭力,努力把政策性的盈利模式變?yōu)槭袌鲂缘挠J?,從而在市場中立足。此外,近年來,一些國際金融巨頭在中國大肆收購專業(yè)養(yǎng)豬場,因而潛在進入者的威脅也不容忽視。(5)原材料市場還處于買方市場。供A地區(qū)生豬企業(yè)主要原材料包括飼料、獸藥、種豬。從目前國內(nèi)情況來看,主要原材料產(chǎn)業(yè)均是競爭比較激烈的產(chǎn)業(yè),供應(yīng)商數(shù)量較多。資料二建安公司資源和能力狀況如下:主要優(yōu)勢:(1)有50多年的供A地區(qū)生豬生產(chǎn)與出口的歷史和經(jīng)驗;(2)掌握向A地區(qū)出口配額許可權(quán),有在國家商務(wù)部注冊的供A地區(qū)生豬的兩個定點豬場;(3)供A地區(qū)生豬的品質(zhì)長期得到肯定;(4)有良好的企業(yè)信譽和知名度。主要劣勢:(1)生豬養(yǎng)殖規(guī)模較?。唬?)在整個供A地區(qū)生豬產(chǎn)業(yè)鏈中創(chuàng)造價值點單一;(3)技術(shù)水平、管理水平較低。建安公司在其“十二五”規(guī)劃中的戰(zhàn)略定位為:擴大生豬養(yǎng)殖和出口規(guī)模,形成規(guī)?;B(yǎng)殖,并積極打造生豬產(chǎn)業(yè)鏈,力保并擴大公司出口A地區(qū)業(yè)務(wù)市場份額,全面整合原材料供給、生豬養(yǎng)殖、出口銷售產(chǎn)業(yè)鏈,擴展業(yè)務(wù)空間,全面提升企業(yè)競爭力。建安公司的目標是:擴大生豬出口規(guī)模,至2015年實現(xiàn)出口生豬規(guī)模50萬頭(即原有規(guī)模10萬頭的5倍)。在發(fā)展途徑的選擇上,建安公司做了認真的分析。如果采用內(nèi)部發(fā)展方式,需要開發(fā)、應(yīng)用先進技術(shù),迅速擴大生產(chǎn)規(guī)模,進入飼料、獸藥、種豬等產(chǎn)業(yè),根據(jù)建安公司的資源能力狀況,一時難以解決發(fā)展瓶頸問題。而通過并購方式,需要選擇合適的并購對象,還要考慮如何進行價值評估才不會支付過高的收購價格。更重要的是,并購方與被并購方需要很長時間的整合和協(xié)調(diào),這些條件在短期內(nèi)難以達到。因此,建安公司管理層決定采用戰(zhàn)略聯(lián)盟的方式。資料三宏達公司是D省一家大型畜牧業(yè)企業(yè)集團,是中國目前最大的種豬育種和肉豬生產(chǎn)基地。該公司生產(chǎn)規(guī)模大,具有生豬經(jīng)營“原材料供給、生豬養(yǎng)殖、銷售”完整的產(chǎn)業(yè)鏈,技術(shù)力量雄厚,創(chuàng)新能力較強。但是,該公司沒有獲得向A地區(qū)出口配額許可權(quán),其豬場也不是在商務(wù)部注冊的供A地區(qū)生豬定點豬場,而A地區(qū)市場的開發(fā)對宏達公司的發(fā)展至關(guān)重要。在這樣的背景下,建安公司和宏達公司結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟成為雙方共同的意愿。雙方管理層就戰(zhàn)略聯(lián)盟事宜進行了協(xié)商和談判。首先確定了戰(zhàn)略聯(lián)盟的類型。根據(jù)雙方的具體情況,決定采用契約式戰(zhàn)略聯(lián)盟,具體方案是建立產(chǎn)銷合作聯(lián)盟:雙方簽訂收益共享合同,宏達公司給建安公司一個較低的生豬價格,而建安公司給宏達公司一定的收益分成,雙方風(fēng)險共擔(dān)、收益共享。此外,協(xié)商和談判中對生豬產(chǎn)品的質(zhì)量標準、雙方利益分配、交貨、運輸及費用的承擔(dān)問題,以及雙方的違約責(zé)任和聯(lián)盟解體等問題都進行了商定。建安公司對于實施戰(zhàn)略聯(lián)盟方案可能面臨的風(fēng)險也進行了分析,認為戰(zhàn)略聯(lián)盟方案實施過程中可能存在兩類風(fēng)險:一類風(fēng)險主要體現(xiàn)在由于雙方利益分配不均、管理協(xié)調(diào)不暢導(dǎo)致雙方戰(zhàn)略意圖無法實現(xiàn);另一類風(fēng)險主要體現(xiàn)在生豬價格波動、生豬疾病疫情、生豬出口配額管理體系變化導(dǎo)致的風(fēng)險,建安公司管理層認識到,必須建立風(fēng)險預(yù)控機制,成立專門的風(fēng)險管理委員會,以便對風(fēng)險進行預(yù)測、識別和應(yīng)對。
題目:簡述企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟形成的動因,分析建安公司與宏達公司結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟的主要動因;

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參考答案戰(zhàn)略聯(lián)盟形成的主要動因歸結(jié)為以下六個方面:
①促進技術(shù)創(chuàng)新。
②避免經(jīng)營風(fēng)險。
③避免或減少競爭。
④實現(xiàn)資源互補。
⑤開拓新的市場。
⑥降低協(xié)調(diào)成本。
建安公司與宏達公司結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟的主要動因主要體現(xiàn)在①④⑤⑥:
①促進技術(shù)創(chuàng)新。建安公司“技術(shù)水平、管理水平較低”,而宏達公司“技術(shù)力量雄厚,創(chuàng)新能力較強”。建安公司通過戰(zhàn)略聯(lián)盟方案實施,促進技術(shù)創(chuàng)新。
④實現(xiàn)資源互補。建安公司“有50多年的供A地區(qū)生豬生產(chǎn)與出口的歷史和經(jīng)驗”、“掌握向A地區(qū)出口配額許可權(quán),有在國家商務(wù)部注冊的供A地區(qū)生豬的兩個定點豬場”,但是,“生豬養(yǎng)殖規(guī)模較小”、“在整個供A地區(qū)生豬產(chǎn)業(yè)鏈中創(chuàng)造價值單一”、“技術(shù)水平、管理水平較低”;而宏達公司“生產(chǎn)規(guī)模大,具有生豬經(jīng)營完整的產(chǎn)業(yè)鏈,技術(shù)力量雄厚……但是,該公司沒有獲得向A地區(qū)出口配額許可權(quán),其豬場也不是在商務(wù)部注冊的供A地區(qū)生豬的定點豬場”。雙方實現(xiàn)資源互補動機明顯。
⑤開拓新的市場。一方面建安公司戰(zhàn)略定位要“擴大公司出口A地區(qū)市場業(yè)務(wù)份額”,另一方面,“A地區(qū)市場的開發(fā)對宏達公司的發(fā)展至關(guān)重要”,所以雙方通過戰(zhàn)略聯(lián)盟開拓新的市場戰(zhàn)略動機明顯。
⑥降低協(xié)調(diào)成本。與并購方式相比,戰(zhàn)略聯(lián)盟的方式不需要進行企業(yè)的整合,可以降低協(xié)調(diào)成本。本案例中,建安公司認為,如果采用并購方式,“并購方與被并購方需要很長時間的整合和協(xié)調(diào)”,所以建安公司決定采用戰(zhàn)略聯(lián)盟方式降低協(xié)調(diào)成本動機明顯。
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