小伙伴們注意啦！大家開始備考2021年高級會計師考試了嗎？高會考試題型全部為案例分析題，好的成績離不開反復(fù)的做題。希望考生們都能養(yǎng)成每天做題的好習(xí)慣。下面，幫考網(wǎng)為大家?guī)砀呒墪嫀煛陡呒墪媽崉?wù)》案例分析題，供大家練習(xí)，希望對大家有所幫助！

【案例分析】

甲公司為國內(nèi)一家大型商超連鎖經(jīng)營機(jī)構(gòu)，主要經(jīng)營布局在北方市場，經(jīng)過10余年的市場運作，目前已經(jīng)在華北、東北等地開設(shè)了近200家連鎖超市，業(yè)務(wù)范圍包括日用百貨、食品酒水、服裝鞋帽、家用電器等，各類商品品種齊全、價格低廉，能夠滿足消費者一站式購物的需求。

甲公司充分利用其規(guī)模優(yōu)勢實施集中采購，有效地控制了進(jìn)貨成本，使其產(chǎn)品以優(yōu)質(zhì)、價廉著稱，深受消費者的喜愛，目前以較高的市場占有率穩(wěn)居北方市場“老大”的寶座。但是，近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，年輕的消費群體越來越青睞線上購物，這對傳統(tǒng)的商超連鎖經(jīng)營模式造成了一定的沖擊，不可否認(rèn)的，甲公司也是受影響者之一。面對對這種局面，甲公司意識到只有跟上時代發(fā)展的腳步才能獲得企業(yè)生存的空間，于是甲公司根據(jù)業(yè)務(wù)需要并購了一家小型的互聯(lián)網(wǎng)銷售企業(yè)，利用它現(xiàn)有的資源和技術(shù)，開發(fā)自己的線上銷售平臺，并與當(dāng)?shù)氐奈锪髌髽I(yè)合作，支持線上銷售的配送業(yè)務(wù)，這樣一來，線上和線下全渠道覆蓋，甲公司不僅保住了客戶還節(jié)約了成本。

近年來，隨著南方商超連鎖企業(yè)和國際大型商超企業(yè)不斷地進(jìn)入北方市場，使得競爭愈加激烈，但外來企業(yè)的進(jìn)入帶來的不僅是競爭，還有先進(jìn)的經(jīng)營理念、新穎的管理模式。甲公司在汲取外來企業(yè)經(jīng)驗的同時也不斷尋求改進(jìn)和突破，由于公司的連鎖門店主要集中在北方市場，管理層遂決定在努力保持原有市場份額的同時加大力度開發(fā)南方市場。甲公司為增強(qiáng)在南方市場的競爭力計劃收購幾家南方的連鎖商超機(jī)構(gòu)，但快速發(fā)展和擴(kuò)張所需的資金量較大，甲公司決定采用積極融資戰(zhàn)略。

要求：

1.根據(jù)資料，運用SWOT分析方法，分析甲公司的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅。

2.根據(jù)資料，指出甲公司的集中采購，體現(xiàn)了何種競爭戰(zhàn)略類型，簡述其適用條件。

3.根據(jù)資料，逐項分析判斷甲公司的兩次并購分別屬于哪種總體戰(zhàn)略類型（如戰(zhàn)略類型可進(jìn)一步細(xì)分，應(yīng)將其細(xì)分），并說明理由。

4.根據(jù)資料，基于生命周期和投資戰(zhàn)略的融資戰(zhàn)略選擇理論，指出甲公司的融資戰(zhàn)略選擇是否正確，并說明理由。

【正確答案】

1、正確答案 :

（1）優(yōu)勢：

①北方市場經(jīng)銷渠道分布廣泛成熟;

②產(chǎn)品種類齊全、質(zhì)優(yōu)價廉;

③北方市場占有率高;

④規(guī)模采購，成本較低;

⑤線下、線上全渠道覆蓋。

（2）劣勢：業(yè)務(wù)主要集中在北方市場，南方市場尚未涉足。

（3）機(jī)會：

①開發(fā)南方市場的機(jī)會;

③外來企業(yè)的進(jìn)入，帶來了先進(jìn)的經(jīng)營理念和新穎的管理模式。

（4）威脅：

①網(wǎng)上購物的沖擊和競爭;

②外來企業(yè)的不斷進(jìn)入，使競爭愈加激烈。

2、正確答案 :

（1）成本領(lǐng)先戰(zhàn)略。

（2）適用條件：

①大批量生產(chǎn)的企業(yè)。

②企業(yè)有較高的市場占有率，嚴(yán)格控制產(chǎn)品定價和初始虧損，從而形成較高的市場份額。

③企業(yè)必須采用先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備使生產(chǎn)效率提高，使產(chǎn)品成本進(jìn)一步降低。

④要嚴(yán)格控制一切費用開支，全力以赴地降低成本，最大限度地減少研發(fā)、服務(wù)、攤銷、廣告及其他一切費用。

3、正確答案 :

（1）成長型戰(zhàn)略——一體化戰(zhàn)略——縱向一體化戰(zhàn)略——前向一體化戰(zhàn)略。

理由：互聯(lián)網(wǎng)銷售公司屬于甲公司的下游企業(yè)，通過并購甲公司可以更好地控制線上銷售渠道、服務(wù)客戶，所以是一體化戰(zhàn)略中的前向一體化戰(zhàn)略。

（2）成長型戰(zhàn)略——一體化戰(zhàn)略——橫向一體化戰(zhàn)略。

理由：甲公司收購的南方商超連鎖企業(yè)為甲公司的同行業(yè)企業(yè)，主要目的是增強(qiáng)企業(yè)的競爭力，所以屬于橫向一體化戰(zhàn)略。

4、正確答案 :

不正確。

理由：甲公司正在快速發(fā)展和擴(kuò)張中，屬于快速增長型公司，應(yīng)采用保守融資戰(zhàn)略。

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