2024年初級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第九章 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、構(gòu)成營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效率的基礎(chǔ)是()?！締芜x題】

A.產(chǎn)品的流通渠道

B.產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)

C.產(chǎn)品的合理組織

D.產(chǎn)品的合理流向

正確答案:A

答案解析:產(chǎn)品的流通渠道構(gòu)成營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效率的基礎(chǔ),要提高營(yíng)銷(xiāo)效率,應(yīng)該以最低成本完成營(yíng)銷(xiāo)。

2、產(chǎn)品促銷(xiāo)的目的有(  )?！径噙x題】

A.鼓勵(lì)顧客嘗試經(jīng)營(yíng)者的產(chǎn)品

B.提高經(jīng)營(yíng)者的產(chǎn)品的知名度

C.獲得顧客的長(zhǎng)期穩(wěn)定的支持

D.樹(shù)立企業(yè)形象

E.增加銷(xiāo)售額

正確答案:A、B、C

答案解析:產(chǎn)品促銷(xiāo)的目的主要有:①鼓勵(lì)顧客嘗試經(jīng)營(yíng)者的產(chǎn)品;②提高經(jīng)營(yíng)者的產(chǎn)品的知名度;③通過(guò)回饋顧客,獲得顧客的長(zhǎng)期穩(wěn)定的支持。雖然經(jīng)營(yíng)者無(wú)法保證顧客忠誠(chéng)度的永久性,但偶爾對(duì)顧客表示一下經(jīng)營(yíng)者的謝意還是必要的,如饋贈(zèng)一件小禮品將會(huì)獲得意想不到的效果。

3、與工業(yè)用品相比,日常消費(fèi)品更適宜采用的促銷(xiāo)手段是()?！締芜x題】

A.人員推銷(xiāo)

B.廣告宣傳

C.營(yíng)業(yè)推廣

D.公共關(guān)系

正確答案:B

答案解析:一般來(lái)說(shuō),日用消費(fèi)品技術(shù)簡(jiǎn)單,花色品種多,市場(chǎng)需求廣泛,最有效的促銷(xiāo)手段是廣告。而工業(yè)性商品技術(shù)性較強(qiáng),行業(yè)差別大,因此,購(gòu)買(mǎi)者一般是特定用戶(hù),而且數(shù)量相對(duì)較少,因此適用于使用人員推銷(xiāo),以向客戶(hù)介紹產(chǎn)品性能和特點(diǎn),通過(guò)幫助其解答一些具體的技術(shù)問(wèn)題,刺激購(gòu)買(mǎi)欲望,達(dá)到促銷(xiāo)目的。

4、如果運(yùn)費(fèi)占成本比重較小,賣(mài)主傾向采取()。【單選題】

A.產(chǎn)地交貨定價(jià)

B.目的地交貨定價(jià)

C.統(tǒng)一交貨定價(jià)

D.運(yùn)費(fèi)免收定價(jià)

正確答案:C

答案解析:統(tǒng)一交貨定價(jià)是對(duì)所有顧客不論路遠(yuǎn)路近,都收取相同的運(yùn)費(fèi),由賣(mài)主將貨物運(yùn)往買(mǎi)主所在地。這類(lèi)服務(wù)類(lèi)似于郵政,又稱(chēng)為“郵票定價(jià)法”,如果運(yùn)費(fèi)占成本比重較小,賣(mài)主就傾向于采用這種定價(jià),因?yàn)檫@會(huì)方便顧客,有利于鞏固企業(yè)市場(chǎng)地位。

5、下列屬于固定成本的是()?！締芜x題】

A.包裝材料

B.機(jī)器折舊費(fèi)

C.銷(xiāo)售費(fèi)用

D.工人工資

正確答案:B

答案解析:農(nóng)產(chǎn)品的成本按照其與產(chǎn)量或銷(xiāo)售量之間的關(guān)系不同,可以分為固定成本和變動(dòng)成本。固定成本不隨產(chǎn)量或銷(xiāo)量的變化而發(fā)生明顯變化。例如機(jī)器、廠房等的折舊費(fèi)等,不管是否生產(chǎn)和生產(chǎn)多少都會(huì)發(fā)生。ACD三項(xiàng)均屬于變動(dòng)成本。