2021年初級經濟師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場營銷管理5道練習題，附答案解析，供您備考練習。

1、某商場歷年的營業(yè)額數據分別為313萬元,325萬元,287萬元,342萬元,304萬元,用加權平均法(權數分別為1,2,3.5,4,4.5)預測下一年度的銷售額為（）?！締芜x題】

A.300.45

B.313.57

C.314.2

D.301.35

正確答案:B

答案解析:加權平均法的計算公式為:依據上式得:

2、該企業(yè)空調產品2013年預計銷售額為4 000萬元，若采用季節(jié)指數法進行預測，該企業(yè)2013年第三季度空調產品的銷售額預測值是（）萬元?！究陀^案例題】

A.1 000

B.1 400

C.1 500

D.1 600

正確答案:D

答案解析:季節(jié)指數法是根據預測目標各個日歷年度按季（月）編制的時間數列資料，以統(tǒng)計方法測定出反映季節(jié)變動規(guī)律性的季節(jié)指數，并利用季節(jié)指數進行近期預測的一種預測方法。按公式，全時期所有季度的平均數=8 250÷（3×4） =687.5（萬元）；第三季度的季節(jié)指數=1 100÷687.5 ×100% =160%；2013年預計季度平均銷售額=4 000÷4 =1000（萬元）；2013年第三季度空調產品的銷售額預測值=1 000×160% =1600（萬元）。

3、郵寄調查法的優(yōu)點不包括（）。【單選題】

A.調查費用高

B.調查范圍廣

C.被調查者回答問題時間充分,可以充分考慮后回答

D.被調查者不易受調查人員傾向性意見的影響

正確答案:A

答案解析:郵寄調查法的優(yōu)點包括:①調查費用低;②調查范圍廣;③被調查者回答問題時間充分,可以充分考慮后回答;④被調查者不易受調查人員傾向性意見的影響。

4、觀察法可分為參與性觀察法、非參與性觀察法、結構型觀察法、非結構型觀察法、時間取樣觀察法和事件取樣觀察法。下列關于觀察法的說法正確的是（）?！径噙x題】

A.直觀可靠，簡單易行，被調查者沒有心理壓力

B.受時間、空間限制，只適用于小范圍的調查且費用高

C.參與性觀察法主要應用于供貨現場調查、銷售現場觀察、使用現場觀察

D.非參與性觀察法主要應用于觀察購物環(huán)境、了解服務質量、觀察消費者購買行為

E.結構型觀察法是一種計劃嚴密、操作標準化、可控制的觀察方法

正確答案:A、B、E

答案解析:觀察法的優(yōu)點：直觀可靠；真實性高；不受語言交流的影響；獨立取舍，不受調查對象的影響。觀察法的缺點：難以觀察到被調查者的心理動機等內在因素；受時間空間限制；調查費用高；對調查人員素質要求高，觀察員素質不同，觀察的結果也不同；易產生觀察誤差等。因此，觀察法一般只適用于小范圍的調查。

5、根據不同的賦值規(guī)則，調查問卷中市場特征的測量尺度可以劃分為（）?！径噙x題】

A.定類尺度

B.定距尺度

C.定序尺度

D.定性尺度

E.定比尺度

正確答案:A、B、C、E

答案解析:調查問卷中市場特征的測量尺度可以劃分為定類尺度、定距尺度、定序尺度、定比尺度。