2021年初級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場營銷管理5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、下列關(guān)于人戶訪問法優(yōu)缺點(diǎn)的描述,錯(cuò)誤的是(  )?！締芜x題】

A.訪問的靈活性強(qiáng)

B.受調(diào)查員主觀影響大,準(zhǔn)確度低

C.對(duì)調(diào)查員的要求高

D.調(diào)查質(zhì)量容易受天氣、調(diào)查時(shí)間、被調(diào)查者情緒等其他因素的干擾

正確答案:B

答案解析:入戶訪問法的優(yōu)點(diǎn)之一是準(zhǔn)確度高。調(diào)查員可以充分解釋問題,并可根據(jù)被調(diào)查者回答問題時(shí)的態(tài)度,判斷出資料的真實(shí)性及可信程度。

2、關(guān)于全面市場調(diào)查的說法，錯(cuò)誤的是（）。【單選題】

A.全面市場調(diào)查也稱為市場普查

B.全面市場調(diào)查的調(diào)查時(shí)點(diǎn)應(yīng)根據(jù)各地調(diào)查情況進(jìn)行差異化選擇

C.全面市場調(diào)查應(yīng)規(guī)定統(tǒng)一的調(diào)查項(xiàng)目和指標(biāo)

D.全面市場調(diào)查一般比抽樣市場調(diào)查時(shí)間長、費(fèi)用高

正確答案:B

答案解析:全面市場調(diào)查的時(shí)點(diǎn)：統(tǒng)一規(guī)定市場調(diào)查資料所屬的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)點(diǎn)（也稱調(diào)查時(shí)點(diǎn)），以避免因?yàn)樽匀蛔儎?dòng)或者機(jī)械變動(dòng)而產(chǎn)生調(diào)查資料的重復(fù)和遺漏，使全面市場調(diào)查獲得的資料具有一致性和可比性。

3、觀察法可分為參與性觀察法、非參與性觀察法、跟蹤觀察法、痕跡觀察法、儀器觀察法和遙感觀察法。下列關(guān)于觀察法的說法正確的是（）?！径噙x題】

A.直觀可靠,簡單易行,被調(diào)查者沒有心理壓力

B.受時(shí)間、空間限制,只適用于小范圍的調(diào)查且費(fèi)用高

C.參與性觀察法主要應(yīng)用于供貨現(xiàn)場調(diào)查、銷售現(xiàn)場觀察、使用現(xiàn)場觀察

D.非參與性觀察主要應(yīng)用于觀察購物環(huán)境、了解服務(wù)質(zhì)量、觀察消費(fèi)者購買行為

E.遙感觀察法是指利用遙感技術(shù)、航測技術(shù)等現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)搜集調(diào)查資料的方法

正確答案:A、B、E

答案解析:觀察法是指調(diào)查人員不與被調(diào)查者正面接觸，而是通過在旁邊觀察和記錄來收集資料的一種市場調(diào)查方法。采用觀察法進(jìn)行市場調(diào)查，被調(diào)查者無壓力，表現(xiàn)得自然，因此調(diào)查效果也較理想：特別是當(dāng)被調(diào)查對(duì)象合作率很低，或到陌生的地方收集信息遇到溝通障礙時(shí)，觀察法就可以發(fā)揮很重要的作用。觀察法屬于實(shí)地調(diào)查法的一種

4、該企業(yè)采用的市場調(diào)查方法是（）?！究陀^案例題】

A.訪問法

B.觀察法

C.實(shí)驗(yàn)法

D.文案調(diào)查法

正確答案:A、B、D

答案解析:企業(yè)采用的市場調(diào)查方法有：訪問法、觀察法、文案調(diào)查法。

5、許多產(chǎn)品有季節(jié)性的市場需求，例如服裝、空調(diào)和冷飲等。對(duì)于這類產(chǎn)品市場需求的預(yù)測，適宜采用（）?！締芜x題】

A.季節(jié)指數(shù)法

B.回歸分析法

C.簡單移動(dòng)平均法

D.對(duì)比類推法

正確答案:A

答案解析:季節(jié)指數(shù)法是根據(jù)預(yù)測目標(biāo)各個(gè)日歷年度按季（月）編制的時(shí)間數(shù)列資料，以統(tǒng)計(jì)方法測定出反映季節(jié)變動(dòng)規(guī)律性的季節(jié)指數(shù)，并利用季節(jié)指數(shù)進(jìn)行近期預(yù)測的一種預(yù)測方法，該方法適用于那些市場需求有季節(jié)性的產(chǎn)品。